환경에 대한 이슈가 세계적인 관심으로 증폭되면서 소비자가 건강한 생활과 환경을 생각하여 친환경 제품를 늘어나고 있다. 따라서 친환경 자동차 시장이 규모가 증가 하고 있다. 많은 자동차 기업들은 친환경 자동차 소비자들의 특성을 정확히 파악하여 그에 맞는 적절한 마케팅전략을 수립하는데 많은 노력을 기울이고 있다. 본 연구는 소비자들의 친환경자동차 구매의도에 미치는 영향요인을 분석하기 위해 웰빙 라이프스타일이 조절변수로 친환경 자동차 제품속성과 구매의도에 영향관개에 대한 조절관계를 검증하였다. 실증분석 결과 나타난 결과를 요약하면 다음과 같습니다.첫째, 중국 소비자들이 친환경자동차 선택 시 한국 소비자들에 비해 구매의도의 영향을 더 많이 받는 것으로 나타났다.둘째, 양국 소비자 웰빙 라이프스타일 조절변수 볼 때 중국소비자가 유행지향에 따라서 조절효과 영향을 미치고 한국소비자가 유향지향과 사회지향에 따라 조절효과 영향을 미친 것으로 나타났다.그리고 연구 분석결과에 따른 전략적 시사점과 연구의 방향 그리고 연구의 한계점을 제시하였다.
As the global living environment problems aggravate, consumers begin to trend towards using products helpful to their health. Moreover, with the upsurging call for the sustainable development of global energy conservation and environment protection as well as the progress of science and technology, more and more automobile manufacturers are attaching importance to the R&D and industry development of environmentally-friendly automobiles, and meanwhile, trying hard to grasp consumers’ behaviors and hence set up the right marketing strategies. Centering Korean and Chinese consumers, this study analyzes the factors of product attributes affecting the consumers’ intention to buy environmentally-friendly automobiles, and also analyzes the adjusting effect of well-being lifestyle as the moderating variable on the product attributes of environmentally-friendly automobiles and the purchasing intentions. Experimental results show briefly as follow: 1. The product attributes of environmentally-friendly automobiles have a bigger effect on Chinese consumers than on Korean consumers. 2. When well-being lifestyles is the moderating variable, Chinese consumers’ behaviors may be affected by fashion trend, while Korean consumers may be affected by fashion trend and social trend. Finally, this thesis discusses the strategic revelation points of the research, the future research direction as well as the limitations.