중국은 자동차구매 등의 신 소비문화가 형성되고 외국자본이 대거 도입되어 수출이 급격히 증가하고 있다. 자동차산업은 현재 세계에서 가장 빠르게 성장하고 있는 국가이며 동시에 성장가능성이 가장 큰 시장으로 평가되고 있다. 따라서 세계의 자동차대국들은 중국 자동차시장에서 경쟁이 더욱 치열하고 있다. 하지만 완성 자동차 시장 진입의 후발 주자인 중국은 이러한 흐름에 발맞추기 위해 먼저 정부와 자동차 제조업체들이 양적 성장에서 질적 성장으로의 전환을 적극 모색하고 있다. 부족한 기술력은 막대한 내수시장의 효과로 얻은 자본과 정부의 지원으로 외국의 기술을 사들이거나 볼보 등 자동차 시장 선두에 있는 기업을 인수하는 방법 등을 이용하여 중국 기업들은 최근 독자모델 출시에서 좋은 성과를 거두고 있다. 또한 수요 측면에서 중국 내수시장발전이 중요한 성장 동력이 되고 있고, 중국정부와 자동차 업계가 고유가와 환경오염 문제를 해결하기 위해 대체에너지 자동차 개발에 적극 나서고 있다. 하지만 미래 자동차 시장은 환경오염을 최소화하기 위해 연비를 높이고, 매연을 줄이며 화석연료의 사용을 억제하고자‘신에너지 자동차’개발에 매진하고 있다. 중국기압도 현재 선진국과 격차가 비교적 크지 않은‘신에너지 자동차’시장에서 선두 자동차 기업으로 성장하기위해 노력하고 있다. 이를 위해‘전기자동차 과학기술 발전 12차 5개년(2011년-2015년) 전문 계획’,‘에너지 절약 및 신에너지 자동차 산업 발전 계획’,‘12차 5개년 계획 내의 중국 전기자동차 육성 방안’등과 같은 정부지원으로 선진기술의 빠른 습득과 M&A를 통한 역량 및 브랜드 네임 강화에 주력하고 있다. 본 논문은 중국 전기자동차 산업의 발달과정, 현황 및 전략을 분석하고 미래 신에너지 자동차의 대표기업인 BYD사와 Geely사의 전략과 역량을 사례분석을 통하여 향후 나아가야 할 방향을 모색한다.
The automobile purchase, etc. in China forms a new consumer cultural concept, the large-scale introduction of foreign capital also increases the export sharply. Now Chinese automobile industry is the industry with the fastest growth in the world, and China also owns the largest automobile market in the world. The competition among the automobile powers in the world in Chinese automobile market becomes more and more serious. to uniform the pace of China in the tide of automobile market, the government and automobile manufacturing are actively exploring in the growth. In the situation of insufficient technology, capital and governmental aid are obtained through the function of domestic demand market, at the same time, the technologies of foreign enterprises are purchased, the merger of Volvo, etc. realizes the independent listing of Chinese enterprises, so as to obtain good achievement. On the demand, it promotes the growth of Chinese domestic demand market, Chinese government and automobile enterprises accelerate the development of new energy automobile to solve the inherent environmental pollution problem. The minimized environmental pollution in future automobile market increases the fuel consumption rate, the reduction of soot and restricted use of fossil fuel have promoted the development of ‘new energy automobile'. There is no large gap between Chinese enterprises and developed countries, and Chinese enterprises have made unremitting efforts for the leading automobile enterprises in the market of ‘new energy automobile'. The governmental policies as ‘the twelfth five-year planning for the development of electric vehicle scientific skill’, ‘development planning for energy efficient and new energy automobile enterprise’, ‘cultivation scheme for Chinese electric vehicle in the twelfth five-year planning’, etc. are issued to rapidly develop advanced technology, and to be committed to enhancing the brand through the ability of enterprise merger. In this paper, the author analyzes the development process, environment and strategy of Chinese electric vehicle enterprise, conducts strategic case analysis of the representative enterprises of new energy automobile in the future as BYD and Geely, so as to forge ahead to the exploration direction.