초록이 연구가 중국의 TV 프로그램에서 배치된 PPL을 주제로 진행하였다. 독립변인은 TV 프로그램 분위기와 PPL배치형태인 두 가지 요소이며, 종속변인은 브랜드 인지도, 브랜드 태도, 구매의도였다.에서는 프로그램의 분위기(긍정 vs. 부정)에 따라 소비자들의 배치된 브랜드에 대한 인지도, 태도, 및 구매의도에 어떤 영향을 미치는가(가설 1, 2, 3)를 알아보았다. PPL의 배치형태에 따른 광고 효과를 고찰해볼 때, 선행연구의 결과들은 서로 일치하지 않았기 때문에, 이 부분에 대해 연구문제로 설정하였으며 설정한 연구문제를 알아보기 위해 를 실시했다. 에서 TV 프로그램 분위기와 PPL배치형태 간의 상호작용을 알아보았다. 은 다음과 같이 설계하였다. 설계독립변인종속변인PPL배치형태TV 프로그램 분위기브랜드 인지도,브랜드 태도,구매의도PPL배치유형청각적 PPL/긍정적 분위기 프로그램청각적 PPL/ 부정적 분위기 프로그램PPL 인지도브랜드태도 구매의도PPL배치유형시각적 PPL/ 긍정적 분위기 프로그램시각적 PPL/ 부정적 분위기 프로그램PPL 인지도브랜드태도 구매의도본 연구의 결과를 광고 실무와 연결해보면, 기업들이 광고할 때에는 브랜드의 인지도를 높이는 것, 소비자들의 해당 브랜드에 대한 호감을 높이는 것, 또는 매출을 높이는 것 등 그 목적은 다양하다. 그 기대효과에 맞게 광고를 해야 목적을 달성할 수 있는데, 본 연구의 결과에 따르면, 사람들이 TV 프로그램을 시청할 때, 청각적으로 배치된 광고정보들에 대해 인지수준이 더욱 높다는 것을 알 수 있다. 따라서 신제품이나 유명하지 않은 브랜드들을 PPL로 활용할 때에는 청각적으로 배치하는 전략을 세울 것을 추천한다.