스마트폰의 등장으로 기존의 제품에 스마트 열풍이 몰아 거센 변화와 혁신의 물결을 일으키고 있다.TV 시장에서도 스마트화가 일어나 기존의 시장 패러다임을 빠르게 바꾸고 있으며Display Search 2010년의 보고서에 따르면 스마트TV 세계시장은 2010년부터 2013년 까지 연평균 38%의 성장률을 기록하며 2013년에 1억대 이상 판매될 것이라 예상하였다. 이와 같이 스마트TV 시장은 급속하게 성장하고 있지만 현재스마트TV에 관한 수용 연구는 미흡 상황이다.Batson에 의해 이타성은 어떤 보상도 기대하지 않고 다른 사람을 돕고자 하는 내재적 배려심을 가지고 이뤄지는 행동이라고 말하며최근 몇 년 동안 이타성에 대해서 다시 주목을 받고 이타성에 대한 관심을 증가하고 있다. 특히 기부 분야, 윤리적 상품 소비, 재활용 제품 소비, 로하스 소비의식과 로하스 상품소비 등 많은 연구에서 이타성의 중요성을 검증하였다. 따라서 본 논문은 기술수용모델(TAM)을 확장하여 개인적인 특징 중 이타성을 중심으로 스마트TV의 수용을 연구를 하였다. 연구결과 첫째, 지각된 유용성과 지각된 용이성은 스마트TV의 수용의도에 유의한 영향을 미치는 것을 검증하였다. 또한가족 관련 이타성은 스마트TV의 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며 가족에 대해 배려가 높을수록 스마트TV의 구매의도가 높다. 그리고 본 논문 중 기부관련이타성, 초급 이타성, 중급 이타성은실제로 스마트TV의 구매의도에 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 그 이유는 위에 설명하는 것과 같이 스마트TV는 가정 공동매체라고 인직하고 있기 때문에 가족 아닌 타인에 관련되는 이타적 행동은 가정용품을 구매할 때 영향을 안 미치는 것으로 설명할 수 있다. 따라서스마트TV의 향후 개발은 가족의 중심으로 새로운 기능이나 컨텐츠 등에 집중하고 가족 공용 기능을 강조하여 사용자의 지각된 용이성과 지각된 유용성을 지각할 수 있도록 하는 마케팅 전략을 제시할 수 있다.