광고의 목적은 소비자의 주목을 끌고 호감도를 증진시켜 브랜드 혹은 제품에 대한 호의적인 태도를 형성하는 데 있다. 특히 소비자와의 커뮤니케이션을 위한 필수적인 부분으로 활용되고 있는데, 현대의 다양한 광고매체의 출현으로 일상적이고 평범한 시각적 수단으로는 소비자에게 더 이상 관심을 끌기 힘든게 사실이다. PSD(Platform Screen Door)광고는 스쳐 지나가면서 보던 단순한 이미지만을 전달하던 광고의 한계를 뛰어넘어 지하철 대기승객에게 장시간 노출되면서 마치 신문이나 잡지를 보는 듯한, 혹은 갤러리에 온 느낌으로 소비자에게 이미지뿐만 아니라 구체적인 내용까지도 자연스럽게 전달할 수 있는 새로운 개념의 옥외광고 매체이다. 또한, 스크린 도어는 지하철 이용 승객의 안전은 물론 노반 분진과 먼지 및 소음을 약 90% 이상 차단해 지하철 공간의 환경 개선에 효과가 있으며 냉·난방비용을 절감시키는 효과까지 지닌 친환경 매체이다. 따라서 스크린 도어 설치에 대한 당위성을 확보함은 물론, 광고 노출에 대한 거부감을 상당부분 개선하여 성공적으로 시장 진입을 이루었다. 스크린 도어 광고는 지난 2005년 4개 역사를 시작으로 국내 지하철 승강장에 도입되었으며, 현재 지하철 광고의 가장 중요한 유형으로 자리매김하고 있다. 이에 본 연구에서는 지하철 스크린 도어 광고가 어떤 메시지를 담고 있으며, 어떤 제품군에서 주로 활용되고 있는지에 대해 살펴보고자 하였다. 특히 서울의 지하철 노선 중에서도 유동인구가 가장 많은 2호선을 표본으로 선택하여 조사하였다. 연구결과, 지하철 스크린 도어 광고는 이용객이 많은 주요 역사에 집중되고 있었으며 주요 광고주(네이버, 서울특별시, 공익광고 등)들이 전체의 상당 부분을 점유하고 있는 것으로 나타났다. 그리고 역사별로 유동인구가 다르며, 그에 따라 스크린 도어 개수 대비 광고 비중이 달랐다. 또한 역세권의 주변 환경에 영향을 받아 광고의 종류가 역사마다 다르며, 제품광고의 경우에도 그 영향을 받고 있었다. 이런 영향을 주는 것은 역사별 유동인구의 연령대 비중에서도 역시 마찬가지였다. 또한 대부분의 역사가 비슷한 환경으로 되어있음에 따라 광고에 사용되는 색채나 글자체가 편중되는 현상이 나타나고 있음을 알 수 있었다.
The purpose of advertising is to build positive attitudes and to attract the attention of consumers by promoting the favor for the brand. PSD(Platform Screen Door) advertising is a new concept of the outdoor advertising medium which can provide consumers not only just images but also specific information with the feelings of reading newspapers or magazines or being a gallery throughout prolonged exposure. This study evaluates the representation elements of the advertisements of Seoul Metropolitan Subway screen doors ads by take a picture. Line 2, the most popular metro line flow was selected as the sample and was investigated. The result shows that, since the target of the ads or several representation elements are dependent on the restrictive environment of the subway station and on the screen door, they turn out to have serious bias. First, depending on the ages of population of station, product ads and railway station sphere ads share a lot of similar types of advertising, and the product ads are shown for having the largest proportion as a whole. Due to the nature of the underground environment, the bright colors are more used than the dark colors and the blue color which provides secure emotion is also used frequently. The Gothic style of writing which gives feelings of splashiness and neatness is mostly used and the layout shows most of its left and right pattern while the whole pattern of layout used is very similar. The limitation of this study is that it only has the result of the representation of a screen door advertising but does not discuss the results of its effects or its possibility of development. In the future, since the possibility of development of subway screen door ads is very high, it will need to be discussed.