After re-examination of the preceding research on counterfeit market which is rapidly expanding each year regardless of the ban from government and relative departments, this research subject has been derived, and analysis on factual situations has been carried out. In those preceding research on counterfeit, they obtained factual situation by investigating on the limited factors, show-off consuming propensity or materialism, self-concept and so on, mainly on the aspect of consumers. Therefore, this research, without considering violation of counterfeit related laws or ethics problems, simply derives the factors that influence on attitude toward counterfeit and purchase intention, and provides suggestion on counterfeit purchase mode by analyzing the difference coming from different consuming propensities. This research has been carried out through practice and documents simultaneously. The research subject has been derived when researching on the theoretical background of counterfeit market’s current situation, attitude toward counterfeit, purchase intention through documents. In details, price of counterfeit and how the counterfeit is consistent with the real product which influence on the attitude toward counterfeit and purchase intention present the difference from consumers’ different consuming intention. A questionnaire has been designed to prove the research hypotheses. We showed people with printed advertisement of Louis Vuitton wallet while distributing the questionnaires. After researching on the factual proofs from the collected questionnaires, the main research results are as follows. First of all, it reflects that how the counterfeit is consistent with real product makes great influence on both attitude toward counterfeit and purchasing intention. In general, the research states the attitude and purchasing intention would be strong if the consistency degree is high.Secondly, after analyzing, price of counterfeit has no significant influence on the attitude and purchasing intention. Although significant difference has not been discovered, generally the attitude and purchasing intention is strong if the price of counterfeit is expensive. Thirdly, among the factors that influence on the attitude toward counterfeit and purchasing intention, consistency has shown no effect on adjustment of consuming propensity in the research. From the whole view, we could see that the group of people with high show-off consuming propensity most probably holds positive attitude and strong purchasing intention, compared with the group of people with low show-off consuming propensity. In the final part of this research, it states suggestion and bounds resulting from proving the research hypotheses, as well as the research direction in the future.
본 연구는 그 동안 정부와 관련부처들의 단속에도 불구하고 매년 급증하고 있는 복제품 시장과 관련 선행연구들을 검토하고 연구주제를 설정하여 실증분석을 실시하였다. 복제품에 관련된 선행 연구들에서는 주로 소비자 측면에서 과시소비성향이나 물질주의, 자아개념 등 변수들에 한정되어 연구가 수행되어져 온 실정이다. 따라서 본 연구에서는 복제품의 관련 법규 위반이나 윤리적 문제와 상관없이, 단순히 복제품에 대한 태도와 구매의도에 영향을 미치는 변수들을 도출하고 소비성향에 따른 차이점을 분석함으로써 복제품의 구매패턴에 대해 시사점을 제공하고자 하였다. 연구는 문헌연구와 실증연구를 병행하여 실시하였으며, 문헌연구에서는 복제품 시장의 현황과 복제품 태도, 구매의도 등 관련 이론적 배경을 통해 연구과제를 도출하였다. 구체적으로, 본 연구에서는 복제품 가격과 정품과 대비한 일치성 정도가 복제품 태도와 구매의도에 미치는 영향을 분석하고, 소비자들의 소비성향에 따라 어떤 차이가 발생하는지에 대해 밝히고자 하였다. 가설검증을 위해 실험설계를 통해 루이비통 지갑에 대한 인쇄광고를 보여주고 설문지를 배부하였다. 수집된 자료를 통해 실증연구가 실시되었으며, 본 연구의 주요 연구결과를 요약하면 다음과 같다.첫째, 복제품이 정품과의 일치 성 정도는 복제품 태도와 구매의도에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 대체로 일치 성 정도가 높을 때 복제품에 대한 태도나 구매의도가 모두 높은 것으로 조사되었다.둘째, 복제품의 가격이 복제품 태도와 구매의도에 미치는 영향은 모두 유의하지 않는 것으로 분석되었다. 비록 유의한 차이가 발생하지는 않았지만 대체적으로 높은 가격의 복제품에 대한 태도와 구매의도가 높은 것으로 나타났다.셋째, 일치성이 복제품 태도와 구매의도에 미치는 영향에서 소비성향의 조절효과는 모두 유의하지 않은 것으로 조사되었다. 전반적으로, 과시소비성향이 높은 집단에서 낮은 집단에 비해 상대적으로 호의적인 태도와 높은 구매의도를 보이고 있었다.본 연구의 마지막 부분에서는 도출된 가설검증결과에 대한 시사점과 한계점 및 향후 연구방향에 대해 서술하고 있다.