In the globalized environment, China is the largest market to any country. A special attention should be paid today to the consumer product, the cosmetics, in the more segmented markets in China.With Chinese cosmetics market as a focus, this study aims to explore the relations among Korean mass culture's Contents Factor and Star Factor, Korea's national image and Chinese consumer's purchase intention, and by doing so, contributes to suggest effective marketing strategies to be employed by Korean cosmetics for their sustainable development in the Chinese market experiencing a tough competition.In order to achieve such purpose, this study adopted to use two methods in paralelle,i.e., literary review and quantitative analysis. Questionnaires were distributed to Chinese people living in major cities in China by email, and responses collected were analyzed by spss17.0 to test 5 hypotheses proposed in this study.The foundings of the Regressin Analysis are: 1) Most variables of Star Factors composing the mass culture give statistically significant influences on the Chinese consumers' intention of purchasing Korean cosmetic products. 2) "The Brander Image" giving statistically significant influences on the Chinese consumers' intention of purchasing Korean cosmetic products; 3) on the other hand, "The National Image" giving statistically significant influences on the Chinese consumers' intention of purchasing Korean cosmetic products.Further in-depth researches in the future based on the foundings drawn from this study can suggest more effective marketing strategies for Korean cosmetics the Chinese market.
글로벌 화 시대 에서 거대한 인구와 세계 최대 의 영토를 기반 으로 하고 있는 중국 의 국가경제 는 해 를 거듭할수록 매우 빠른 성장 을 하고 있으며 특히 화장품 시장 역시 매우 큰 폭 의 성장 을 보이고 있다.본 연구 에서는 현재 중국인 들이 한국 대중문화 에 대해 어떻게 지각하는지 알아보고 동시 에 중국인들이 생각하는 한국의 국가이미지도 알아보고, 이를 바탕 으로 하여 중국 소비자의 화장품 구매의도 를 파악하면서 중국 소비자 를 이해하고 한국 화장품 업체의 중국 내의 지속적인 발전에 기여하고자 한다.본 연구 는 중국 화장품 시장 에 초점을 두고 한국 대중문화의 콘텐츠요인, 연예인요인, 한국 제품 브랜드이미지 및 한국 국가이미지와 구매의도간의 관계를 알아보고 치열한 경쟁 환경 중에 한국 화장품 업체의 중국 내 지속적인 발전에 효율적인 마케팅 수단을 제시하는데 기여하고자 한다. 이런 연구목적을 달성하기 위해 본 논문은 이론연구와 실증분석을 병행하고자 한다. 먼저 관련 논문, 서적, 신문, 잡지, 보고서, 인터넷 사이트 등의 수집 가능한 자료를 중심으로 한국 화장품기업의 중국시장 진출 관련 선행연구, 중국시장에서 한류의 영향에 관한 선행연구 등을 검토하고, 중국 지역의 화장품 소비자의 화장품 사용현황을 파악한다.또한 실증분석의 경우 이러한 선행연구를 바탕으로 연구모형과 가설을 설정하고, 중국 화장품 소비자를 대상으로 설문조사를 실시한다. 설문 대상은 중국내 대도시에 살고 있는 중국인들로 선정되고 메일의 형식으로 설문지를 배포하였다. 수집된 설문의 통계는 SPSS(Statistical Package for the Social Science) ver.17.0 통계 패키지를 이용하여 가설을 검증하고, 이를 바탕으로 한국 화장품기업의 중국 시장에서의 지속적이고 더 좋은 발전 전략을 모색한다.이러한 분석을 통하여 본 구매의도에 영향을 주는 것은 첫째, 한국 대중문화중의 연예인 요인이 중국 소비자의 한국 화장품에 대한 구매의도에 유의적인 영향을 미친다는 결과를 나타났다. 한국 대중문화중의 콘텐츠 요인이 연예인 요인 보다 낮은 영향을 나타났다. 둘째, 한국 제품 브랜드이미지가 중국 소비자의 한국 화장품에 대한 구매의도에 유의적인 영향을 미친다는 결과를 나타났다. 셋째, 한국 국가이미지가 화장품 구매의도에 유의적인 영향을 미친다고 나타났다. 이런 결과를 기초하여 중국 소비자의 화장품 구매의도를 파악하면서 중국 소비자를 이해하고 한국화장품 업체의 중국 내의 지속적인 발전에 기여하고자 한다.