중국 전국체육대회를 활용한 지역스포츠관광의 발전 전략에 대하여 연구하는데 본 연구의 목적이 있다. 산동 스포츠관광 발전방안 도출을 위한 설문지 구성을 위하여 관광 전문가 4명과 함께 산동 관광현상과 스포츠관광 개발발전과 관련된 문항을 설정하였다. 2010년 7월에 산동 지역의 대학교 다섯 곳에 직접 방문하고 관광전공 학생 총 350명을 대상으로 설문조사를 실시하여 그중 317(90%)부를 최종자료로 사용하였다. 자료의 처리를 위해, Window용 SPSS/PC ver. 17.0 프로그램을 이용하여 기술통계의 빈도분석을 실시하였다.본 연구에서 질적 자료 분석과 양적 자료 분석을 실시한 결과 다음을 도출하였다.첫째, 산동성(山東省)은 우수한 관광 홍보 이미지를 기초로 자연관광뿐 아니라 인문환경의 홍보 과정에서 산동 자체의 특색을 엿볼 수 있다. 이러한 조건 아래 스포츠관광 홍보를 강화한다면 대중에게 산동 스포츠 관광의 새로운 인식을 심어줄 수 있을 것이다.둘째, 산동성(山東省)은 자원이 풍부해 스포츠 관광을 개발하기 좋은 조건을 가지고 있다. 현재 관광 소비가 대중화 되고 국민 평균 수입이 증가하며 교통이 발달함에 따라 많은 사람들이 레저 휴가를 즐기고, 레저 휴가 일정 중에 스포츠 활동은 많은 관광객들의 수요로 자리 잡고 있다.셋째, 산동성의 해양관광의 개발은 비교적 일찍 시작 되었고 발전 상황 또한 양호해 연해지역의 해양 스포츠 개발이 용이하다. 특히 일류 골프장이 많이 소재한 산동성은 골프산업 발전을 더욱 강화시킬 필요가 있다. 골프산업에 비즈니스, 포도주 등 연관상품을 연계시켜는 등, 골프관광 프로그램을 폭넓게 개발해야 한다.넷째, 정부의 보조적인 정책이 없다면 스포츠 관광의 발전은 더딜 것이다. 그러므로 정부는 스포츠관광이라는 신흥 산업이 하루빨리 발전 궤도에 오를 수 있도록 아낌없는 지원을 해야 한다.다섯째, 우수한 지도자가 없다면 아무리 좋은 자원이 있을지라도 개발하는데 한계가 있다. 산동성은 인재 양성 분야에 전문성이 부족하므로 이 문제를 해결하기 위해서는 우선 우수한 지도자 배출에 힘써야 할 것이다.여섯째, 중국 전국체육대회의 개최는 제남시(济南市)에 교통, 호텔 시설 등 여러 방면에 큰 변화를 가져다주었다. 하지만 여전히 서비스 질에 대한 문제가 제기되는 가운데, 이는 산동 스포츠 관광 개발에 불리한 요인으로 작용할 수 있다.