As the Chinese fashion market has been steadily growing, the number of Korean fashion brands currently merchandised in China already reaches one hundred. From this perspective, clothes-purchasing behavior of Chinese people and their brand recognition of Korean fashion would be one of the important factors for Korean enterprises which want to penetrate into the Chinese fashion market. By grasping the brand recognition of Korean fashion and clothes-purchasing behavior of Chinese college students, this paper aims to provide the fundamental informational data necessary for establishing clothing product designs and marketing strategies which help Korean fashion enterprises to enter into the Chinese market.To achieve this goal, we have carried out a variety of bibliographic and statistically verifiable research. The statistical research in terms of a survey has been done for 315 male/female students of 6 universities in the Liaoning province. Among the distributed questionnaires, 300 were used for the final analysis (process rate: 95.23%). The results of our analysis are as follows:From the analysis of the multiple-choice evaluations on Korean fashion brands, the responses that their design is good marked 65.7%, and the responses that the prices are high, 34.7%. Most of the subjects evaluated both the factors of design and price as being high. The results of consistency test on the recognition of Korean fashion brands do not show a statistically significant differences depending on 'sex', 'grade', 'character', 'allowance' and 'part-time job' of subjects. There is, however, some significant difference in P
본 연구는 구매행동을 유발하는 요인으로 작용하는 대학생의 내적요인이 무엇인가를 밝히고 한국패션브랜드인지도와 의복구매행동에는 어떤 것이 있는지 알아봄으로써 중국 내수 시장 또는 한국 의류업체의 중국 시장 진입을 위한 의류 상품기획 및 마케팅 전략에 도움이 되는 정보제공을 목적으로 하고 있다.이를 위하여 먼저 기존의 문헌연구를 통해 구매행동과 인지도에 대한 이론적 연구를 하고 실증분석을 위해 중국 대학생 집단을 대상으로 의복구매행동을 밝히고 한국브랜드인지도에 대한 것을 알아보고 구매행동 요인과 인지도 요인을 밝히고자 한다.그 구체적인 문제는 다음과 같다.연구문제1: 중국 대학생들의 한국패션브랜드의 인지도에 대해 알아본다.연구문제2: 중국 대학생들의 의복구매행동에 영향을 미치는 요인에 대해 알아본다. 과 조사 대상자들의 인구 통계적 특성요인의 관련성에 대해알아본다.연구문제3: 중국 대학생들의 인구 통계적 특성요인과 한국패션브랜드 인지도와의 관련성에 대해 알아본다.연구문제4: 중국 대학생들의 인구 통계적 특성요인과 의복구매행동과의 관련성에 대해 알아본다.연구문제5: 조사대상자들의 인구 통계적 특성요인과 점포 선택요인과의 관련성에 대해 알아본다.이와 같은 연구를 수행하기위해 본 연구는 2008년 8월 2일부터 9월 1일까지 1개월간의 조사기간에 중국 요녕성지역에 있는 東北大學, 魯迅美術大學, 航空工業大學, 遼寧工學院, 大連外國語大學, 東北大學에 재학 중인 남대학생 169명, 여대학생 146명, 총315명으로 설문지를 통한 설문조사를 하였다. 이 가운데 답변이 성실하지 못하거나 한 문항이라도 누락된 자료를 제외한 300부가 최종 분석에 사용되었다.자료 분석을 위해 빈도분석과 가설검정을 위한 T-검증, 카이스케어 검증, 상관관계 등을 이용하였다.그 결과는 다음과 같다.①조사 대상자들의 일반적인 특성의 결과, 학력별로는 1학년 조사대상자가 전체의 37.7%를 차지하고 있으며, 한 달 용돈 수준은 41.3%가 9만원~10.5만원인 것으 로 나타났으며 아르바이트를 하지 않는 학생은 71.7%로 나타났다.②한국패션브랜드 인지도에 관련한 분석결과, 한국에 대한 친밀도는 학년별로 유의한 차이를 보이고 있으며 저학년에서 한국에 대한 친밀도가 높게 나타났으며, 전공별로는 상과, 문과계열이 친밀도가 높게 나타났다.한편 용돈수준이 800원 이상의 조사 대상자들에게는 한국패션에 대한 색상의 다양화가 부족하고 소재의 고급화 및 품질 평가 면에서도 좋지 않다는 평가의 결과가 나타났다. 그러나 한국패션 제품의 가격인하를 한다면 전체 조사대상자들은 구매를 하겠다는 응답에 높게 나타났다.③한국패션브랜드에 대한 다중응답을 인구통계학적 변인과 교차 분석을 한 결과, 모든 변인에서 “디자인이 멋있다”라는 응답이 가장 높게 나타나다.④구매의사결정에 관련한 분석에서는 한국패션제품에 대한 구매욕구는 학년별로차이를 보이고 있으며 특히 저학년인 1학년에서 구매욕구가 높게 나타났다. 이러한 요인은 최근 한국드라마 방영으로 한류의 인기에 의한 것으로 보여진다.⑤의복구매의 정보원에 대한 일반적 성향 요인 분석 결과, “일반적 매체요인”, “경험 및 관찰요인”, “판매원 권고요인”과 “지인요인”의 4가지 요인으로 나타났으며 학년별은 “일반적 매체요인”에서 차이를 보였으며, 전공별은 “경험 및 관찰요인”에서 차이가 있는 것으로 나타났다.⑥의복구매 장소에 대한 일반적 성향 요인 분석 결과는 “시장요인”, “전문백화점 요인”, “매체요인”, “기타요인”의 4가지 요인으로 나타났으며, 성별은 “시장요인”, “전문 백화점요인”에서 차이를 보였으며, 전공별은 “기타요인”에서 차이가 있는 것으로 나타났다. 아르바이트 유무별은 “전문백화점요인”에서 차이를 보였다.⑦점포의 선택기준에 대한 일반적 성향 요인 분석 결과는 “점포시설요인”, “상품요인”, “이벤트요인”, “위치요인”, “서비스요인”, “디스플레이요인”의 6가지 요인으로 나타났으며, 성별은 “디스플레이요인”에서 차이를 보였으며, 전공별은 “점포시설요인”, “서비스요인”, “디스플레이요인”에서 차이가 있는 것으로 나타났다. 용돈수준별은 “점포시설요인”에서 차이를 보였다.이상과 같은 연구결과로 볼 때 본 연구는 연구의 시간성과 비용의 제약으로 인해 구매행동연구를 보다 다양한 계층 및 다양한 지역을 중심으로 이루어지지 않은 점과 한국패션브랜드에 대한 사전지식에 관련한 조사 부족, 그리고 좀 더 세분화된 설문지를 작성하지 못한 점, 또한 조사상에 있어 환경적 측면을 고려하지 않고 단순한 설문지로만 이루어진 연구결과이므로 분석결과를 확대 해석 하는 데는 신중을 요한다.따라서 향후 연구에서는 다양한 상황변수를 고려한 포괄적인 한국패션브랜드에서 나타난 구매행동 연구가 이루어져야 할 것으로 판단된다.