Research Purpose: This study investigated the effects of tourist destination-selection attributes and tourist image factors on tourism satisfaction targeting foreigners residing in Korea in order to suggest K-content promotion strategy in GyeongSangbuk-do province. Research Methods: Hallyu involvement and the motive for sharing travel information on social media were set as the explanatory factors for the selection attribute of tourist destinations and the image of tourist destinations. The collected data through survery was analyzed with the SPSS 26 package. Results in Research: First, the tourist destination selection attribute had a positive and significant effect on the image of the tourist destination, and the image of the tourist destination had a positive effect on tourism satisfaction. Second, among the tourism selection attributes, traditional culture, food/events/fashion, and accommodation/ accessibility had positive and significant effects on the tourist image. Third, both Hallyu involvement and the motive for sharing travel information on social media had significant positive effects on the selection attributes of tourist destination. Fourth, the emotional image among the tourist destination images had a significant positive effect on tourist satisfaction. Research Conclusion: This study suggests several implications. Since tourist attractions in Gyeongsangbuk-do tend to be imprinted as images of traditional culture and history to foreigners living in Korea, it is necessary to give local K-content fun and interest that values emotional factors. In addition, it is necessary to devise a way to induce foreign tourists with high Korean Wave involvement to increase their self-esteem, charm, and reputation by sharing and communicating the information through social media in the process of consuming K-content.
현재 한류는 일부 동남아시아 국가에서 대중화 단계에 이르는 등 중국과 동남아시아를 비롯해 다양한국가로 확산되었다. 이제는 새로운 해외시장으로 한류를 확산하기 보다는 한류의 1차 고객인 국내거주 외국인관광객에게 만족스러운 관광지 경험을 제공하여 한류 콘텐츠가 지속적으로 홍보되고 유지될 수 있도록 해야한다. 이에 본 연구는 국내거주 외국인 관광객들을 대상으로 관광지 선택속성과 관광지 이미지 요인이 관광만족에 미치는 영향을 분석하였다. 관광지 선택속성과 관광지 이미지의 선행요인으로 한류 관여도와 소셜미디어 여행정보 공유동기를 설정하였으며, 한국 거주 외국인 중 경북관광지를 경험한 외국인을 대상으로 설문조사를 실시하였다. SPSS 26 패키지로 수집된 데이터를 분석하여 가설을 검증한 결과는 다음과 같다. 첫째, 관광지선택속성이 관광지 이미지에 긍정의 유의한 영향을 보였으며, 관광지 이미지는 관광만족/추천에도긍정적인 영향을 미쳤다. 둘째, 관광선택속성 중 전통문화, 음식/행사/패션과 숙박/접근성이 관광지 이미지에긍정의 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 한류관여도와 소셜미디어 여행정보 공유동기 모두 한국 관광선택속성에유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 관광지 이미지 중 정서적 이미지가 관광만족과 추천에 긍정의 유의한 영향을미치는 것으로 나타났다.