From the observation of the transformation proccess of brazilian advertising narrative throughout its history, this article aims at analyzing prevailing trends in advertising at different times. It is show three periods with different ways of approach. Emphasizing contemporary practices, its observes that youth and tecnologies are relevants elements in this scenario. A partir de la observación de los procesos de transformación de la narrativa publicitária brasileña a lo largo de su história, este artículo busca analizar tendencias predominantes en la publicidad de diferentes épocas. Se señalan tres periodos con diferentes formas de abordaje. Con énfasis en las prácticas contemporáneas, se observa que la juventud y lãs tecnologias son elementos clave en este escenario. A partir da observação de processos de transformação da narrativa publicitária brasileira ao longo de sua história, este artigo busca analisar tendências predominantes na publicidade em diferentes épocas. São apontados três períodos com distintas formas de abordagem. Com ênfase nas práticas contemporâneas, observa-se que a juventude e as tecnologias são elementos chave nesse cenário.