본 논문에서는 소비에 대한 관점 중 새로운 개념인 열정적 소비(Passionate consuption)에 대해 연구한다. 일상적인 소비자 행동에 대한 연구를 통하여 비이성적인 소비가 보편적으로 일어나고 있다는 것을 알 수 있다. 이러한 소비 현상은 마케팅의 새로운 추세라고 할 수 있다. 열정적인 소비는 소비자가 외적인 소비환경을 고무시키는 특별한 브랜드경험을 한 후에 이루어지는 일종의 구매행동이라 할 수 있다. 따라서 본 논문에서는 기존의 브랜드 인식과 감성에 관한 선행연구들을 검토하고 확장하여 열정적인 소비의 원인과 브랜드 인식에 기초한 열정적 마케팅모델을 도출하고자 한다.
The paper explores a new viewpoint of consumption-passionate consumption. This kind of illogical but common consumption phenomenon which has become the new trend of marketing development is found from logical relations among regular consumptions.New passionate marketing system will be built through tracking the deep relations between consuming psychology and brand perception, in order to provide new theories and reference models for marketing, brand development and management. Consumption behaviors are expressed in various ways, one of which is passionate consumption. Passionate consumption is a kind of purchase behavior consumers make after acquiring a special brand experience with the stimulation of external consumption environments. The special consumption behaviors can be seen as a series of purchase strategies triggered by brand perception. Whether passionate marketing can work out on consumers plays an essential role in evaluating a brand. For example, Ipod, Iphone, Ipad from Apple have induced passionate consumption whirlwinds. Therefore, with the focus on brand perception, this paper will study reasons of passionate consumption and how to launch passionate marketing model based on brand perception.