본 연구는 중국 대학생을 대상으로 위챗 모멘트(WeChat Moment) 사용자들의 정보공유 동기를 알아보고 정보공유 동기가 정보공유 태도, 정보공유 의도에 미치는 영향과 사용자의 주관적 규범이 정보공유의도에 미치는 요인을 분석 하였다. 이를 위해 위챗 모멘트를 이용하는 대학생 627명을 대상으로 온라인 설문조사를 실시하였으며, SPSS 24 프로그램을 사용하여 요인분석, 상관관계 분석, 신뢰도 분석과 회귀분석을 하였다. 분석결과 첫째, 위챗 모멘트 정보공유 동기는 ‘정보추구’, ‘사회적 영향’, ‘자아표출’, ‘관계유지 강화’로 나타났다. 둘째, 위챗 모멘트 정보공유 동기 요인 중 정보추구 요인을 제외한 사회적 영향, 자아표출, 관계유지 강화 동기 요인은 정보공유 태도와 정보공유 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 위챗 모멘트 정보공유 태도와 주관적 규범 모두 정보공유 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 위챗 모멘트 이용자들의 정보공유 행동을 이해하는데 기초 자료를 제공할 수 있을 것이며, 정보공유 행동을 촉진하거나 감소시키는 요인을 이해하는데 참고자료가 될 것이다.
This study examined the motives for information sharing among Chinese university students using WeChat Moment and analyzed the effects of information-sharing motives on information-sharing attitudes and intentions, as well as the factors influencing subjective norms on information-sharing intentions. To accomplish this, an online survey was conducted with 627 university students who use WeChat Moment, and factor analysis, correlation analysis, reliability analysis, and regression analysis were performed using SPSS 24 software. The analysis results revealed the following: First, the motives for information sharing on WeChat Moment were identified as "information seeking," "social influence," "self-expression," and "relationship maintenance." Second, among the motives for information sharing on WeChat Moment, social influence, self-expression, and relationship maintenance motives, excluding the information-seeking motive, significantly influenced information-sharing attitudes and intentions. Third, both information-sharing attitudes and subjective norms on WeChat Moment significantly influenced information-sharing intentions. These findings can provide fundamental data for understanding the information-sharing behavior of WeChat Moment users and serve as a reference for understanding the factors that promote or inhibit information-sharing behavior.