본 연구는 동적 광고의 모션 그래픽을 연구 매개체로 활용하여 모션 그래픽 디자인의 동적 법칙이 사용자의 시각 검색 효율에 미치는 영향을 연구 목적으로 한다. 연구 내용은 단일 요인 실험 디자인 방법을 통해 재생 속도, 그래픽 움직임 방향, 동적 그래픽과 정적 그래픽의 면적 비율, 그리고 Z축 공간 깊이 수준이 사용자의 시각 검색 효율에 미치는 영향을 조사하고 결과를 도출하는 것이다. 연구 방법은 휴대용 눈 추적 장치를 사용하여 동적 작품 인터페이스를 검색하는 동안 피험자의 눈 추적 데이터를 수집하고 소프트웨어를 이용하여 본 데이터에 대해 기술 통계 분석, 독립 표본 T-검정 과 일원 분산 분석을 수행하였다. 실험 결과는 동적 작품의 재생 속도, 그래픽 움직임 방향, 그리고 동적 그래픽과 정적 그래픽의 면적 비율이 모두 사용자의 시각 검색 효율에 상당한 영향 미침을 확인하였다. 반면 Z축 공간의 깊이 수준은 사용자의 시각 검색 효율에 큰 영향을 미치지 않음을 관찰하였다. 연구 결과에 따라 1배 속의 재생 속도를 사용하면 사용자의 시각적 주의를 효과적으로 끌 수 있으며 사용자의 시각 검색 효율성을 향상시키는 데 도움이 될 수 있다. 다양한 모션그래픽 방향으로 통합 모션은 사용자의 시각적 주의를 끌고 사용자의 시각 검색 효율성을 향상시키는 데 가장 도움이 된다. 또한 동적 그래픽의 면적이 정적 그래픽보다 크다면 사용자의 시각적 주의를 효과적으로 끌 수 있다. 그러나 사용자의 시각 검색 효율 측면에서 동적과 정적 그래픽의 면적 비율은 크게 다르지 않았다. 연구 결과는 모션 그래픽 디자인 및 동적 광고 분야에서 시각적 인지 및 사용자 경험을 개선하는 데 유용한 정보를 제공할 수 있을 것으로 기대된다.
To enhance the efficiency of human-computer interactions, this study utilizes motion graphics within dynamic advertisements as a research framework to investigate the impact of dynamic principles in motion graphic design on users' visual search efficiency. The research employs a within-subject single-factor experimental design to investigate the influence of playback speed, motion graphic direction, the ratio of dynamic to static graphic areas, and Z-axis spatial depth levels on users' visual search efficiency. The method was to collect from participants while they navigated the dynamic interface using the portable eye tracker, including the total duration of fixations, number of fixations, and heat maps. Descriptive statistical analysis, paired sample t-tests, and one-way repeated measures ANOVA were conducted using statistical software to analyze the eye movement data. The findings indicate that playback speed, motion graphic direction, and the ratio of dynamic to static graphic areas significantly affect users' visual search efficiency, whereas the Z-axis spatial depth level does not have a significant impact on users' visual search efficiency. Research has shown that using a playback speed of 1.0x can effectively attract users' visual attention and help improve users' visual search efficiency. Among the different graphic motion directions, the convergent motion is the most conducive to attracting the user’s visual attention and improving the user’s visual search efficiency. In addition, when the dynamic graphic area is larger than the static graphic area, it can effectively attract the visual attention of users. However, for the efficiency of user visual search, there is no obvious difference in the influence of the ratio of dynamic to static graphics areas. The findings are expected to provide useful information for improving visual cognition and user experience in the field of motion graphic design and dynamic advertising.