2019 was the 70th anniversary of the founding of China, and 2021 was the 100th anniversary of the founding of the Communist Party of China. It was celebrated through many political events on the government side. The general public was affected by this social atmosphere and visited the red tourist spots in each region. Many red tourist destinations are regions where the economy of the Midwest is not developed, and the development of red tourism helps the local economy.However, red tourism is also a form of tourism, and the most important thing is the tourist experience. As red tourism develops, there have been problems such as the change of tourism on similarity and the lack of importance on the tourist experience.Research on tourism experience has been conducted in various ways around the world. A memorable tourism experience is only an experience that a tourist can remember and recall after completing the tourism activity. It is pointed out that a memorable tourism experience plays an important role even after tourists have finished their tourism activities, and that destinations should make more efforts to promote a memorable tourism experience for tourists.There is a need to supplement and research on memorable tourism experiences in the field of red tourism. In this study, by applying the memorable tourism experience to red tourism, the following research questions are analyzed to understand the memorable experience of red tourism.What will tourists remember when they visit the red tourist attraction? What effect will the memorable tourism experience of red tourists have between identity and consumer participation?In order to interpret the above research question, first, the keywords of the memorable experience of Hongsaekwan tourism were analyzed by frequency analysis, and the influence relationship between identity and consumer participation on the memorable tourism experience of tourists was analyzed.Keyword frequency analysis selected the three largest travel platforms in China and Xiaohongshu, a social media that shares the lifestyle of young people, and collected reviews and travel blogs of 7 destinations for red tourism in 2019-2021. Among them, I left the contents including 'Remember'; 'Can't lose' and conducted word frequency analysis using the Rost cm 6 program. It received the top 60 keywords and can understand the frequency of keywords through more visualization through WordCloud.The purpose of this study is to confirm the influence relationship between identity and consumer participation of the memorable tourism experience of red tourists. To this end, a research model was designed using the SOR model and social identity theory, and an online survey was conducted on 568 Chinese people who had visited red tourist destinations for 3 years from 2019-2021. In addition, the difference in the influence of tourism experience was also analyzed according to whether tourists were film tourists.As a result of the analysis, it was found that the variables of memorable tourism experience, such as novelty, local culture, meaning, participation, and knowledge, had a definite influence on cultural identity, while pleasure and recharge did not affect cultural identity. It was found that meaning, participation, and knowledge affected national identity, and pleasure, novelty, and local culture did not affect national identity. And cultural identity had a definite influence on national identity, and it was found that cultural identity and national identity had a positive effect on consumption, contribution, and production of variables in consumer engagement. Alternatively, identity had a mediating effect between memorable tourism experience and consumer engagement. The results showed that there was a difference in the influence of tourism experience depending on whether or not movie tourists were present.This study drew the following academic implications. First, the memorable tourism experience was analyzed through a blending method. The following is a memorable tourism experience applied to red tourism. Lastly, the experience of the red image format was verified to consider the moderating effect on the influence of the tourism experience.In addition, practical lessons learned were also derived. Besides deriving variables, I verified the components of memorable tourism experiences through keyword frequency analysis. Next, memorable tourism experiences were applied to red tourism, and the relationship between memorable tourism experiences and identity was analyzed. The last one was verified to consider the moderating effect on whether or not there were film tourists.
2019년은 중국이 건국된 70주년이었고 2021년은 중국 공산당이 설립된 100주년이었다. 정부 측면에 많은 정치 행사를 통해 기념하였다. 일반인이 이런 사회 분위기에 영향을 받고 각 지역에 홍색관광지에 방문하였다. 많은 홍색관광지는 중서부 경제가 발달하지 않은 지역이고 홍색관광 발전을 통해 지역경제에 도움이 된다.하지만 홍색관광도 관광형식중 하나이고 가장 중요한 것이 관광객의 관광경험이다. 홍색관광은 발전하면서 관광형식이 단일화, 관광객의 관광경험을 중시하지 못한 문제가 생겨서 관광객의 참여도 특정 명절 시기만 높은 것이다.전 세계에서 관광경험에 관한 연구는 다양하게 진행해왔다. 관광객이 관광 활동을 끝난 후에 기억하고 상기할 수 있는 경험만 기억에 남는 관광경험이다. 기억에 남는 관광경험이 관광객이 관광 활동 끝난 후에도 중요한 역할이 있으며 목적지는 관광객이 기억에 남는 관광경험을 촉진하기 위하여 더 많은 노력을 해야 한 지적이 있었다. 홍색관광 영역에 기억에 남는 관광경험에 대한 관심이 부족하고 연구할 필요성이 있다. 본 연구에서 기억에 남는 관광경험을 홍색관광에 적용하여 다음과 같은 연구문제를 분석하여 홍색관광 기억에 남는 경험을 파악하도록 한다.관광객이 홍색관광지에 방문해서 무엇을 기억에 남을까? 홍색관광객의 기억에 남는 관광경험이 심리측면의 정체성과 행동적 소비자 참여 간의 어떤 영향을 미칠까? 위의 연구문제를 해석하기 위하여 우선 홍색관관광 기억에 남는 경험의 키워드를 빈도분석을 실시하고 관광객의 기억에 남는 관광경험은 정체성과 소비자 참여 간의 영향관계를 분석하였다.키워드 빈도분석은 중국에 가장 큰 여행 플랫폼 3개와 젊은이 라이프스타일를 나누는 소셜 미디어 샤오홍슈를 선정하여 2019년-2021년 3년간의 홍색관광 7개 목적지의 리뷰와 여행 블로그를 수집하였다. 이 중에서 '기억에 남';'잃지 못하'를 포함한 내용을 남기고 Rost cm 6 프로그램을 이용하여 단어 빈도분석을 실시하였다. 상위 60위의 키워드를 받았고 워드클라우드를 통해 더 시각화로 키워드의 빈도를 이해할 수 있다. 본 연구는 홍색관광객 기억에 남는 관광경험이 정체성, 소비자 참여 간의 영향관계를 확인하는 목적이 있다. 이를 위해 SOR 이론을 이용하여 연구모형을 설계하여 2019년-2021년 3년간에 홍색관광지 방문 경험이 있는 중국인 568명을 연구대상으로 온라인 설문조사를 시행하였다. 그리고 관광객이 영화관광객 여부에 따라 관광경험의 영향 차이도 분석하였다. 분석 결과, 기억에 남는 관광경험 변수인 새로움, 지역문화, 의미성, 관여도, 지식은 문화 정체성에 정한 영향을 미쳤으며, 쾌락과 재충전은 문화 정체성에 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 의미성, 관여도, 지식은 국가 정체성에 영향을 미쳤고 쾌락, 새로움, 지역문화는 국가 정체성에 영향을 미치지 않은 것으로 나타났다. 그리고 문화 정체성은 국가 정체성에 정한 영향을 미쳤으며 문화 정체성과 국가 정체성은 소비자 참여의 변수 소비, 기여, 제작에 다 정한 영향을 미친 것으로 나타났다. 또는 정체성은 기억에 남는 관광경험과 소비자 참여 간의 매개효과가 있었다. 이어서 영화관광객 여부에 따라 관광경험의 영향에 차이가 있는 결과가 나왔다.또한 다음과 같은 학술적 시사점을 도출하였다. 변수도출 외에 키워드 빈도 분석을 통해 기억에 남는 관광경험의 구성요인을 검증했다. 다음은 기억에 남는 관광경험이 홍색관광에 적용하였고 기억에 남는 관광경험과 정체성 간의 영향 관계를 분석하였다. 마지막은 영화관광객 여부에 대한 조절효과를 고려하려 검증되었다. 그리고 실무적 사사점도 도출하였다. 빈도분석을 통해 도출한 기억에 남는 관광경험 키워드는 목적지의 실무적 자료가 되었다. 실증분석을 통해 정체성을 이루고 소비자 참여 증가하는 것에 대해 실무적 방향을 제시하였다. 영화관광객 여부에 따라 관광객에게 다른 행사와 서비스를 체공해야 한다.