효과적인 간접광고를 위해서는 제품과 미디어 콘텐츠의 줄거리 배경을 동시에 고려하는 것이 중요하다. 이러한 관점에서 본 연구에서는 간접광고의 플롯구성 연결성이 제품에 대한 소비자의 회상도와 태도에 미치는 영향을 검증하였다. 그리고 소비자의 개인 특성인 사고방식 유형이 조절변인으로서 플롯구성 연결성과 제품태도 간의 관계에서 어떻게 작용하는지를 검토하였다. 본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 간접광고의 높은 플롯구성 연결성은 제품태도에 긍정적인 영향을 미친다는 것을 확인하였고, 플롯구성 연결성이 제품태도에 영향을 미치는 과정에서 회상도의 부분매개효과를 검증하였다. 구체적으로 플롯구성 연결성이 직접적으로 제품태도에 영향을 미칠뿐만 아니라, 높은 플롯구성 연결성은 소비자의 회상도를 높이고 이렇게 높아진 회상도는 제품에 대한 좋은 태도로 전이될 수 있음을 밝혔다. 추가적으로 플롯구성 연결성과 제품태도간의 관계에서 사고방식의 조절효과를 검증하였다. 즉, 종합적으로 사고하는 소비자는 플롯구성이 낮게 연결된 제품보다 플롯구성이 높게 연결된 제품에 대해 좋은 태도를 보이지만, 분석적으로 사고하는 소비자의 제품태도는 플롯구성 연결성에 따른 차이가 없는 것으로 나타났다.