올 미디어 시대 동영상 산업이 급성장하면서 vlog 광고는 새로운 형태의 광고로 주목받고 있다. vlog 광고의 가장 뚜렷한 특성은 아름다운 화면, 재미있는 스토리, 편안한 분위기로 완곡하고 효과적으로 브랜드 정보를 접할 수 있다는 점이다. vlog 스토리를 체험하면서 점차 브랜드에 영향을 받아 브랜드 인지도를 높이고, 브랜드에 더 큰 이익을 안겨 준다. 이런 추세에서 vlog의 광고 효과를 높이고 마케팅 목적을 달성하는 것이 광고주 차원에서 시급히 해결해야 할 문제다. 본 연구에서는 Vlog 광고 중 어떤 요소가 광고 효과에 영향을 미칠 수 있는지 알아보기 위해 국내외 광고 효과에 대한 영향요인을 정리하여 제품 관여도를 조절변수로 하여 VLOG 광고 요소가 광고 효과에 미치는 영향을 연구한다. 본 연구는 의사사회적 상호작용, 크리에이터 속성, 맥락 일치성 셋 개 광고 요인에 의한 광고 효과 영향 모델에서의 변수를 분석하여 해당 가설을 제안한다. 본 연구에서는 우선 필요한 데이터 자료를 설문지 방식으로 수집하고, 수집된 유효한 설문지를 SPSS를 통해 분석 비교함으로써 가설의 성립 여부를 검증한다.
With the rapid development of the video industry in the omnimedia era, Vlog advertising as a new form of advertising is gradually gaining the attention of audiences.The most distinctive feature of Vlog is that it has real content, beautiful pictures, interesting stories and a relaxed atmosphere, which can euphemistically and effectively enable the audience to receive brand information.While experiencing the Vlog story, they are gradually influenced by the brand to enhance brand awareness and bring greater benefits to the brand.Under this trend, how to improve the effect of Vlog advertising and achieve marketing purposes has become an important issue that brands urgently need to solve. In order to understand which factors in Vlog advertising can affect advertising effects, this paper sorts out the influencing factors of domestic and foreign advertising effects. This study uses product involvement as a moderator to study the impact of VLOG advertising factors on advertising effects.. This topic analyzes the variables in the model of para-social interaction, model attributes, ad. context congruence advertising factors, and puts forward corresponding hypotheses.This study first collects the required data by means of questionnaire surveys, and then analyzes and compares the collected valid questionnaires through SPSS to verify whether the hypothesis is valid.