최근 중국 제조사들의 저가 스마트폰 판매로 인한 보급확대 더불어 텐센트의 모바일 메신저인 위챗이 게임 서비스를 제공하기 시작하면서 모바일 게임 인구가 큰 폭으로 증가하였다. 이 중에서 모바일 인스턴트 메신저 서비스 위쳇이 가입자 수 3억 명을 돌파하는 가파른 성장세를 보이면서 많은 주목을 받고 있다. 이에 따라서, 본 연구는 중국 위챗 사용자의 지속적 사용의도에 영향을 미칠 수 있는 요인을 알아보는데 초점을 두고 있었다. 연구목적을 달성하기 위하여 위챗에 연관한 소셜 네트워크 게임 이용자 299명을 대상으로, 설문조사를 실시하였다. 연구결과는 모바일기반 소셜 네트워크 게임의 지각된 용이성, SNS활용성, 유용성은 게임몰입 및 만족에 유의적인 영향을 미치는 것으로 확인하였다. 반면에 사회적 지지는 몰입 및 만족을 높이지 못하는 변수로 확인되었다. 모바일기반 소셜 네트워크 게임 사용자 몰입은 사용자 만족과 지속사용의도에 유의한 영향을 미치는 것을 확인하였으며. 사용자 만족은 지속사용의도에 유의한 영향을 미치는 것을 확인하였다. 이러한 연구결과를 통해 향후 소셜 네트워크 서비스 게임 산업의 비즈니스 모델구축 및 마케팅 전략 수립 시에 유용한 지침을 제공하고자 하며 게임 관련 연구의 발전에 기여할 수 있는 참고자료로 활용될 것이라고 기대하고 있다.
With a view to derive the factors of social network game which affects the continuous using intention of the social network game based on the fast-developing mobile instant messenger, we separated the study with characteristics of social effects, characteristics of the smart phone and individual characteristics. In order to verify the hypothesis, we did a survey on the people who play the social network games through the smart phone. To derive the result of this study, Frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, validation analysis and structural model analysis were accomplished. In addition, game identification is positively related to the uses’ using intention of SNG. Basing on this result, we’d like to suggest some scientific and operational implications.