현대인들은 모바일 기기를 통해 새로운 정보와 지식을 습득하면서 영상 관람의 즐거움을 느끼고 있다. 뉴미디어 기술의 출현으로 인해 인간의 시청 방식, 정보 습득, 전송 방식 등은 막대한 영향을 받고 있다. 민족의 문화를 대대적으로 홍보하는 시대적 배경 아래 문화유산 프로그램 영상은 뉴미디어 기술에 힘입어 새로운 형태로 보급되고 있다. 시청자의 문화적 자존감을 높이고 문화유산 보호 및 계승의 의미를 깨닫기 위해 문화유산 관련 콘텐츠 개발에 가속도가 붙고 있다. 은 중국 중앙방송국이 기획하고 다큐멘터리 채널에서 방영을 시작한 100부작 프로그램이다. 이 프로그램은 1~4 시즌으로 구성되어 있으며 다른 온라인 플랫폼에서도 동시에 방송되었다. 젊은 세대의 마음을 사로잡은 이 프로그램은 큰 인기를 누리며 화제가 되었고 방송계에서도 독자적 지위를 차지하게 되었다. 본 연구는 다양한 측면에서 중국 문화유산 프로그램 을 대상으로 조사하고 분석함으로써 영상 구성의 세 가지 요소를 정량적으로 연구하는데 그 목적이 있다. 또한, 해당 프로그램의 장점을 정리하고 주제 선정, 전송 전략, 시청각 표현 및 시청자 선호 등 네 가지 측면에서 분석하고자 한다. 에 대한 구성 요소의 특징은 다음과 같다. 우선, 마이크로 형식의 영상으로 그 의미와 다양한 표현 형식을 표현한다. 다음으로, 전문성과 권위성을 겸비한 커뮤니케이션 주체에 의해 온·오프라인으로 영상 전송이 이루어진다. 다음으로, 수많은 클로즈업, 낮은 명도와 채도 등 시각적 특징과 다양한 스타일의 음악, 음향 효과, 의인화한 내레이션 등 청각적 요소를 결합한다. 마지막으로, 디지털 기술로 문화재의 디테일을 복원하고 애니메이션 효과를 추가해 문화재의 알려지지 않은 에피소드를 소개한다. 본 연구의 설문지를 통해 영상에 대한 시청자의 수요가 연령별로 다르다는 것을 확인할 수 있었다. 또한, 연령대에 따라 보급 요소에 대한 선호도가 다르다는 사실도 확인할 수 있었다. 본고는 대표적인 인기 프로그램에 대한 사례 연구를 통해 중국 시청자의 수요에 맞는 영상을 제작하는 데 참고가 될 수 있는 자료뿐만 아니라 문화 프로그램 연구에 기여할 수 있기를 바란다.
Modern people acquire new knowledge and information through mobile devices, and enjoy the pleasure of watching images. New media technology has a profound impact on the way we watch, acquire and disseminate information in its unique way. Born in the context of vigorously promoting national culture, cultural heritage TV program images are spread in a new form with the help of the Internet and digital technology brought by the new media era. In order to stimulate the cultural self-confidence and cultural awareness of the audience, and further recognize the importance of protecting and inheriting cultural heritage, the development of cultural heritage-related content has been accelerated. Every Treasure Tells a Story is produced by CCTV, first broadcast on CCTV Recording Channel, and a 100-episode series of video broadcasts on other online platforms at the same time. It is broadcast in 4 seasons. It has received unanimous praise, especially the attention of the younger generation, and has sparked related topics. The main research subject of this study is set as the representative innovative cultural heritage TV program in China Every Treasure Tells a Story, attempting to quantify the three dimensions of image components and find their characteristics through content analysis at different levels. The advantages of integrated programs are classified and summarized, starting from four aspects of program theme setting, communication strategy, audio-visual expression and audience preference. In addition, this research analyzes the image composition and audience psychology, and discusses the composition through content analysis and questionnaire survey of respondents' evaluation of program images. The characteristics of the elements are: the grand theme and rich expressions contained in the tiny video images; the professional authoritative and diverse communication subjects use all media to carry out the online and offline communication process; the visual composition of multiple close-ups, low brightness and low saturation matches the style; various background music, sound effects and audio-visual effects of refined anthropomorphic narration; use digital technology to restore the details and materials of cultural relics, and use animation effects to tell the story of cultural relics in post-production. The questionnaire survey shows that audiences have different preferences for various elements of images, and there are obvious differences in terms of the selection preferences of communication elements at different ages. Through systematic analysis of representative excellent program images, this study further seeks to provide new research perspectives and directions for cultural heritage images, and to provide references for creating more images that meet the needs of Chinese audiences, so as to provide future research on cultural programs of the same type and development.