This study verified the relationship between perceptions of organizational culture, team creativity, and the mediating effect of intrinsic motivation among members of digital ad agencies. We found that innovation and consensus have a positive effect on team creativity and intrinsic motivation by partially mediating intrinsic motivation and affecting team creativity. Goal orientation has a positive effect on team creativity and intrinsic motivation by completely mediating intrinsic motivation.
본 연구는 디지털 광고회사 구성원들의 조직문화 인식과 팀 창의성에 대한 영향 관계와 내적동기의 매개효과를 검증하였다. 조직문화 특성 중에 혁신성, 합의성, 목표 지향성을 독립변수로 설정하였고 국내 8개 디지털 광고회사 종사자들을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구 결과, 혁신성, 합의성에 대한 인식은 팀 창의성과 내적동기에 정(+)의 영향을 주며 혁신성, 합의성은 내적동기를 부분 매개하여 팀 창의성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 선행연구들의 결과와 일치하였다. 반면에 목표 지향성은 팀 창의성과 내적동기에 정(+)의 영향을 미치고 내적동기를 완전 매개하여 팀 창의성에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 효율성과 생산성을 강조하는 목적 지향성이 디지털 리터러시가 핵심 역량인 디지털 광고회사 구성원들의 내적동기에 영향을 미쳐 팀 창의성에도 영향을 미치는 것으로 판단된다. 결론을 통해 실무적 제언 및 연구한계, 향후 연구 방향에 대해 논하였다.