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요약정보
新消费时代中小型商超营销渠道创新问题探讨
Resource Type
Academic Journal
Authors
黄琳娜
Source
商业经济研究 / Journal of Commercial Economics
. (14):83-85
Subject
新消费时代
中小型商超
营销渠道
渠道宽度
渠道长度
Language
Chinese
ISSN
1002-5863
Online Access
Find it @ DONGA
초록
当前营销渠道变化的最明显趋势,突出表现在强调营销渠道的终端价值,从垂直型走向扁平化和网络化是渠道变革的主导方向,线下和线上融合促进营销渠道整合,而社交电商互动也发挥着整合作用.当然,由于粗放式经营和技术性限制,许多中小型商超还不能跟上营销渠道变革的要求,总体上营销渠道创新方面还存在一定困难.基于此,中小型商超需要创新思路,在需求匹配、渠道长度创新、渠道宽度创新及渠道管理创新等方面积极布局,为自身发展拓展更大的市场空间.
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