在线营销能力对社会企业绩效的影响机制研究 / The Impact Mechanism of Online Marketing Capabilities on Social Enterprise Performance
- Resource Type
- Academic Journal
- Authors
- 吴剑琳; WU Jianlin
- Source
- 大连理工大学学报(社会科学版) / Journal of Dalian University of Technology (social sciences). 43(6):57-66
- Subject
- 在线营销能力
组织合法性
环境动荡性
社会企业绩效
- Language
- Chinese
- ISSN
- 1008-407X
资源不足是中国社会企业发展中面临的重要问题.互联网的发展为社会企业提供了低成本营销以获取资源的渠道.基于资源视角,建立在线营销能力对社会企业绩效影响的机制模型并进行实证检验.对198家社会企业的调查数据分析结果表明,在线营销能力对社会企业的社会绩效和经济绩效有显著正向影响,组织合法性在其中起中介作用.环境动荡性在在线营销能力和组织合法性间起正向调节作用.