A tecnologia HbbTV e a penetração das televisões conectadas permitem agregar interação nos spots televisivos, embora seu uso ainda seja testemunhal. O trabalho analisa a percepção, preferências e motivações dos usuários em relação à publicidade interativa. Para isso, é desenhado um experimento no qual a amostra visualiza uma rotação de spots que inclui três anúncios interativos e, posteriormente, preenche um questionário. Os resultados mostram que os sujeitos mais velhos percebem menos a possibilidade de interação e são mais relutantes em interagir. [ABSTRACT FROM AUTHOR]