[目的/意义]当前数字经济下消费潜力评估作为一项复杂的系统工程, 未充分考虑评估指标间关联关系, 存在效率 低、过于依赖专家主观经验等问题, 影响消费潜力评估结果的科学性、合理性。[方法/过程]基于广西中烟工业有限责任公 司消费潜力相关数据, 采用 Apriori 算法筛选评估指标, 融合 DEMATEL 和 ANP 分析指标间依赖关系、计算组合权重, 构建包 含用户价值、营销传播效果、市场影响能力三维度的数字经济下消费潜力多模态评估模型。[结果/结论]以广西中烟工业有 限责任公司 2021年3月至 9月期间6个真龙卷烟产品营销活动为案例进行实证研究, 3月、4月、5月、6月营销活动综合得 分分别为 0.53、0.52、0.51、0.48, 消费潜力总体评估结果为"中等"水平, 8、9 月营销活动优于 3~6 月, 综合得分为 0.57、0.63, 处于"中等偏上"水平, 总体来看市场影响能力、用户价值、营销传播效果方面对消费潜力的影响依次降低。 分析结果与实际情况相符程度较高, 验证了消费潜力多模态评估模型的可行性和应用性. [ABSTRACT FROM AUTHOR]