SMART PHONE MARKET ANALYSIS WITH APRIORI ALGORITHM: THE CASE OF TURKEY.
- Resource Type
- Article
- Authors
- ÖZÇALICI, Mehmet; SOYSAL BİLMİŞ, Ayşe Nur
- Source
- International Journal of Management Economics & Business / Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi. 2023, Vol. 19 Issue 2, p328-347. 20p.
- Subject
- *APRIORI algorithm
*SMARTPHONES
*MARKETING research
*CONSUMER preferences
*MARKETING
- Language
- ISSN
- 2147-9208
Ülkeler arasındaki sınırların ortadan kalkması ile birlikte rekabet uluslararası düzeye taşınmıştır. Müşteri odaklı pazarlama anlayışı ile birlikte müşteriler işletmelerin en önemli varlıklarından olmuştur. Rekabetin küresel bağlamda devam etmesi ile birlikte işletmelerin devamlılığı sağlamak adına mevcut müşterileri ve potansiyel müşterileri için farklı pazarlama faaliyetlerinde bulunması zorunluluk haline gelmiştir. Müşterilerin ürün ve hizmet tercihlerine ilişkin doğru sunumlar gerçekleştirebilme noktasında işletmelerin daha fazla müşteri verisine ihtiyaç ortaya çıkmıştır. Daha fazla veriye ulaşma bağlamında ve o verileri yorumlama açısından veri madenciliği son yıllarda işletmeler tarafından önemli bir konu haline gelmiştir. Büyük veriler ile müşteri davranışlarını analiz etme, işletmelere ürün ve hizmet sunumlarında yardımcı olmaktadır. Bu çalışma akıllı telefon piyasasında satışa sunulan cihazların teknik özelliklerini incelemeye odaklanmaktadır. A-priori algoritması yardımıyla hangi teknik özelliklerin bir arada bulunduğu hem IOS hem de Android işletim sistemine sahip cihazlar için ayrı ayrı incelenmiştir. A-priori algoritmasının uygulanabilirliği için veri setinin ayrıklaştırılması sağlanmalıdır. En yüksek destek değerine sahip kategori sayısı, kümelerin her birini kategorize etmek için kullanılmıştır. Bir telefonun fiyatı ile en yüksek korelasyona sahip özelliğin ekran parlaklığı olduğu tespit edilmiştir. Erişilen sonuçlar, cep telefonu pazarında bulunan ürünlerin özelliklerinin daha net anlaşılmasına yardımcı olacaktır. [ABSTRACT FROM AUTHOR]