코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가
저자/역자
김병도
출판사명
21세기북스 2003
출판년도
2003
독서시작일
2011년 01월 16일
독서종료일
2011년 01월 16일
서평내용
한 해에 470억 병이 판매되며 이 세상 모든 브랜드 가운데 인지도 부동의 1위를 고수하고 있는 코카콜라. 정치, 경제, 문화 등 모든 장벽을 뛰어넘은 코카콜라와 견줄 만한 제품이 과연 있을까. 코카콜라가 자본주의의 상징으로 인류사에 길이 기록될 위업을 달성하는 데 병 디자인의 공헌을 빼놓을 수 없다. 하지만 코카콜라가 세계적인 회사가 된 것은 빨간 옷을 입은 산타가 백곰과 함께 콜라를 마시는 장면을 연출하면서 시작되었다고 봐도 무방할 것이다. 이 책은 소화약으로 개발된 코카콜라가 어떻게해서 세계를 대표하는 브랜드로 성장 하였는지를 코카콜라 창립부터 소개 하고 있다. 그리고 맛을 내새운 펩시와의 대결에서 패배하였지만 인지도 하나로 음료시장을 독점 하다 시피 하는 그들의 마케팅 전략에 대해서 꼼꼼하게 해석하고 있다. 코카콜라의 마케팅은 세계에서 가장 성공한 마케팅 전략으로도 꼽히고 있다.