본 연구는 중국 영화를 대상으로 중국 국내와 해외시장에서 상영된 영화에 흥행에 미치는 요인들의 차이를 분석하는 것이 목적이다. 이를 위해 국내의 흥행 수익과 해외의 흥행 수익을 종속변수로 하여 영화 흥행에 영향을 미치는 독립변수로는 스타 파워, 감독 영향력, 장르, 제작사 영향력, 속편, 각색, 국내 배급사 영향력, 해외 전문 배급사, 평점, 수상 경력 등을 설정하고 분석하였다. 실증 분석을 위해 2015년부터 2019년까지 중국과 해외의 극장에서 개봉한 애니메이션, 다큐멘터리와 독립영화를 제외한 국내외 흥행 실적 있는 중국 영화 206편을 분석 대상으로 선정하여 회귀분석을 실시하였다.분석 결과 영화 제품은 중국 국내에서의 흥행요인과 해외 시장에서의 흥행요인 간의 차이가 발생할 수 있으며 특히 감독의 영향력, 장르의 선호, 속편 여부, 각색 여부, 그리고 배급사 영향력 등에서 유의미한 차이가 있음을 알 수 있다. 그리고 마케팅 영역에서 평점과 수상 경력은 중국 국내 흥행과 해외 흥행에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 이러한 차이에도 불구하고 선행연구의 결과와 마찬가지로 영화가 자국에서의 흥행 성공은 역시 해외에서의 영화 흥행 성공에 중요한 요인임을 확인하였다.
The purpose of this study is to examine whether there are differences in the factors that influence the box office of Chinese films in domestic and overseas markets. To this end, domestic box office revenue and overseas box office revenue are used as dependent variables, including star power, director influence, genre, producer influence, sequel, adaptation, domestic distributor influence, overseas professional distributors, ratings, awards, etc. factors were set as independent variables affecting the box office success of a movie for analysis. In terms of empirical analysis, 206 Chinese films with good box office performance at home and abroad except animation, documentaries and independent films released in domestic and foreign theaters from 2015 to 2019 were used as the analysis objects for regression analysis.The results of the analysis show that there may be differences in the factors of box office success of film products in China and overseas markets, especially in the influence of directors, genre preferences, sequel or not, adaptation or not, and distributor influence. In the marketing arena, ratings and awards have been found to positively impact domestic and international box office success. Furthermore, despite these differences, as with previous research findings, it has been confirmed that a film's success in its home country is also an important factor in a film's success abroad.