5G 시대의 도래와 비디오 미디어 기술의 부단한 발전과 함께 인터넷 활용은 점차 다원화 되고 있으며, 숏폼 동영상 광고는 경제 발전의 새로운 축이 되가고 있다. 숏폼 동영상 광고는 사람들이 분절화된 시간 속에서 이를 소비하게 만들고 있으며, 그들의 욕구도 충족시키고, 또한 더 많은 상업 광고의 기회를 제공함으로써 다양한 서비스 업자들과 소비자들이 보다 관심을 가지게 되는 주제가 되었다. 경제의 급속한 성장은 자원의 과다사용을 통해 환경의 악화를 가속화시키는 등 이미 환경에 막대한 부정적인 영향을 끼쳐 왔으며, 사람들은 환경 악화의 유해성을 점점 더 깨닫고 지속 가능한 발전과 환경 보호에 깊은 관심을 가지게 되었다. 개인의 소비행위는 자연환경을 파괴할 수 있으며, 중국의 소비가 변화와 전환기에 접어들면서 자원과 환경 관심에 대한 압력이 계속 커지고 있다. 소비자들은 현재의 소비 방식이 환경에 부정적인 영향을 미치고, 나아가 그들의 친환경 제품에 대한 구매 의향에 영향을 미칠까 점점 더 우려하고 있다. 사업자들 역시 친환경 제품이 큰 시장으로 성장할 것임을 이미 깨닫고 있다. 특히, 소비자들이 더 많은 친환경제품 구매를 촉진하기 위해 사업자들은 적극적으로 숏폼 동영상 광고라는 새로운 형태의 광고를 통하여 친환경제품에 대한 보급을 진행하여 소비자의 구매를 장려하기 시작했다. 중국은 세계 최대의 숏폼 동영상 광고 소비자 수를 가지고 있으며, 다른 어떤 나라보다도 훨씬 많다. 비록 많은 사업자들이 이미 숏폼 동영상 광고에서 친환경제품을 광고하기 시작했지만 숏폼 동영상 광고가 어떠한 경우에도 소비자의 친환경제품에 대한 구매를 촉진시킬 수 있는지에 대한 논의는 여전히 필요하다. 친환경 제품 구매 관련 해서 숏폼 친환경 동영상 광고는 이론계의 중시를 받고 있으며, 소비자의 구매 의향 연구는 점차 심화되고 있다. 따라서 숏폼 동영상 광고가 중국 소비자들의 친환경 제품 구매 의향에 미치는 영향을 탐색하는 연구는 중요한 이론적 의미와 실천적 의미를 가진다. 본 연구는 숏폼 동영상 환경 광고의 시각, 계획적 행동이론, 방송학, 마케팅학, 사회심리학, 소비자행동학, 환경과학 등 관련 이론을 종합적으로 활용면서 소비자의 친환경제품 구매에 영향을 미치는 요인과 관련된 새로운 모델을 수립한다. 설문지 디자인을 하고 데이터 수집후 SPSS 소프트웨어를 사용하여 통계 분석, 신뢰도 분석, 요인분석 및 회귀 분석을 수행한다. 마지막으로, 본문의 연구 결과에 근거하고 이전 연구 결론에 비추어 실증 결과에 대해 분석과 토론을 진행하였으며, 본 연구 결과가 지니는 이론상의 기여와 실무적인 의의를 서술하였다. 글의 제한점과 향후 연구를 위한 조언 역시 논의된다.
With the advent of the 5G era and the continuous development of video media technology, the Internet has shown a diversified development trend, and short video advertising has gradually become a new path for economic development. This method allows people to spend fragmented time, meet personal needs, and provide more opportunities for commercial advertising to join, and become a hot topic of concern for businesses and consumers. The rapid economic growth has already caused a huge negative impact on the environment. For example, the excessive use of resources has accelerated the deterioration of the environment. People are becoming more aware of the harmfulness of environmental deterioration and have a strong impact on sustainable development and environmental protection interest. Individual consumption behaviors will damage the natural environment. As China's consumption enters the stage of upgrading and transformation, the pressure on resources and the environment will continue to increase. Consumers are increasingly worried that current consumption patterns will have a negative impact on the environment, which in turn will affect their purchasing intentions for environmentally friendly products. Merchants have also realized that environmentally friendly products have broad market prospects. In order to promote consumers to purchase more environmentally-friendly products, merchants have begun to actively promote environmentally-friendly products in short video advertisements, a new type of short video advertisement, to encourage consumers make a purchase. China has the world's largest number of short video advertising consumers, far more than any other country. Although many businesses have started to advertise environmentally friendly products in short video advertisements, whether short video advertisements can definitely promote consumers to purchase environmentally friendly products remains to be discussed. The importance of short video advertisements on the purchase of environmentally friendly products has attracted the attention of theorists, and has become a new direction for deepening the research on consumers' purchasing intentions. Therefore, the research on the impact of short video advertisements on Chinese consumers' intention to purchase environmentally friendly products has important theoretical and practical significance. This article from the perspective of short video environmental advertising, based on the theory of planned behavior and other related research. Comprehensive use of communication, marketing, social psychology management, consumer behavior, and environmental science and other related theories, through theoretical combing and actual investigation, and establish a new model to study the influencing factors of consumers buying environmentally friendly products . The study designs relevant questionnaires, and use SPSS software to perform statistical analysis, reliability analysis and regression analysis after data collection. Finally, according to the research results of this article and compared with previous research conclusions, the empirical results are analyzed and discussed, and the theoretical contribution and practical guidance of this article are explained. The deficiencies of the article provide suggestions for future research are also discussed.