본 연구는 한국을 방문하는 중국인 관광객의 라이프스타일 추구정도에 따라 중국인 관광객을 활성화시키며 한국관광 촉진에 기여하는 것을 목적으로 한다. 중국은 넓은 국토로 인해 지역별 라이프스타일이 다를 것이며 중국인 관광객의 특성을 지속적으로 파악할 필요가 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 본 연구는 지난 1년간 한국에 방문한 경험이 있는 중국인 관광객들을 대상으로 설문조사를 실시하였으며 이들로부터 회수한 256부를 실증분석 자료로 활용하였다. 본 연구에서는 설정한 가설을 검증하기 위하여 SPSS 통계패키지를 이용하여 기술통계인 빈도분석, 변수들 간의 신뢰성과 타당성 검증하기 위해 신뢰성 분석 및 요인 분석을 실시하였다. 또한, 연구모형과 가설검증하기 위해 다중회귀분석을 실시하였다. 본 연구에서 사용하였던 측정 변수들에 대하여 타당성 및 신뢰성을 분석한 결과 모두 유의한 수준으로 나왔으며 요인분석의 결과 또한 요인별 문항들끼리 묶였다. 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 중국인 라이프스타일의 하위 요인 중에서 문화추구형, 자아중심형, 가족추구형, 유행추구형 등이 모두 관광지 매력속성에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 관광지 매력속성의 하위 요인 중에서 특이성, 시설성, 소비성, 안전성 등이 관광객의 만족도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관광지 매력속성의 하위 요인 중에서 특이성, 시설성, 안전성 등이 재방문의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 관광객의 만족도는 재방문의도에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구에서는 파악된 중국인의 라이프스타일 추구정도에 따라 차별화할 수 있는 전략을 개발하고 활용할 수 있는 시사점을 제시하였다. 한국을 방문하는 중국인 관광객들을 유치하기 위해서는 관광지의 매력물을 설정하여 독특한 관광 상품을 더 확보하고 관광 서비스를 개선시킴으로써 그들을 한국에 방문하고 재방문을 할 수 있도록 유도해야 한다. 연구결과 파악된 방한 중국인 관광객들의 라이프스타일은 관광지 매력속성, 만족도 및 재방문의도에 미치는 영향에 따라 향후 한국관광의 관광 상품 및 서비스개발 그리고 중국인 관광객 유치 전략을 모색하는 유용한 자료로 활용될 수 있을 것으로 기대한다.
The purpose of this study is to contribute to the promotion of Korean tourism by finding ways to stimulate the influx of Chinese tourists according to the degree "lifestyle pursuit" of Chinese tourists visiting Korea. The fact that China has a large variety of lifestyles due to its vast land area which makes it is necessary to constantly identify the characteristics of Chinese tourists. For this purpose, a survey was conducted on Chinese tourists who had visited Korea last year and the data collected from 256 copies of the survey served for the empirical analysis. In this study, the analysis of the hypotheses as well as a reliability analysis and factor analysis were conducted to verify the reliability and validity of the variables were done through SPSS. In addition, a multiple regression analysis was conducted to verify the research model and hypothesis. The validity and reliability of the measurement variables used in this study were all significant, and the results of the factor analysis were also tied together by the factors. The results of the study are summarized as follows. First, among the subfactors of Chinese lifestyle, culture seeking type, self-centered type, family seeking type, and fashion - seeking type, the results showed that they positively impacted on the appeal of tourist attractions. Second, among the attractiveness subfactors the specificity, facility, consumption, safety, etc were proved to positively (+) influence the degree of satisfaction of the tourists. Third, it was found that among the attractiveness subfactors, such as the specificity, facility, safety, etc positively influenced the intent to revisit. Fourth, the results showed that the degree satisfaction of tourists positively (+) influences the intent to revisit. This study makes suggestions for the development and utilization of strategies that differentiate according to the Chinese people's degree of "lifestyle pursuit" of are suggested. In order to attract the Chinese tourists visiting Korea and make them come again, when setting up tourist attractions, more unique tourism products should be secured and tourism services improved. The results of this study expect to show that the lifestyles of Chinese tourists can be utilized as a useful tool to develop tourism products and services and also develop strategies for attracting Chinese tourists according to their impact on attractiveness in Korea in the future.