본 연구는 한국 패션 주얼리 기업의 중국 시장 진출 전략에 관한 연구이다. 중국 패션 주얼리 시장 현황과 현재 한국 패션 주얼리 기업이 중국 시장 진출에 어떠한 형태의 전략을 갖춰나가야 성공할 수 있는지를 분석함으로써 한국 패션 주얼리 기업이 중국 시장에서 매출이 확대되는 방안을 제시하는데 그 목적이 있다.세계의 시장으로 부상하고 있는 중국은 도시화의 가속화, 중산충의 증가, 신소비충의 등장, 인터넷 사용인구의 중가와 새로운 소비행태인 온라인 쇼핑 등이 소비시장의 변화를 이끌고 있다. 중국 소비시장의 성장과 함께 중국의 주얼리 소비도 지속적으로 증가할 것으로 예상된다. 이러한 중국의 경제 발전은 사람들의 구매력을 향상시켜 한중 양국간의 경제 협력이 확대되는 좋은 기회를 제공할 것으로 판단된다.중국 주얼리 시장은 아직 가지성이 높은 순금, 옥, 산호, 호박등 주얼리 제품을 선호하고 있다. 앞으로 소비층이 80후(중국 1980년 후에 태어난 사람)들이 주도하기 시작하면서 가치성보다 패션성이 강하고 디자인이 특별하고 실용성이 좋은 주얼리를 더 선호하기 시작하였다. 중국에 진출한 투자 목표를 원가 절감에서 시장 개척으로 변화하여야 한다. 중국 내수시장 진출 방안으로 20∼30대 여성을 목표 고객으로 제품을 개발하고 마케팅 활동을 강화하여야 한다. 또한 업계가 공동으로 브랜드를 개발하거나 현지인 도매상을 위한 시장을 설치하여야 한다.
The purpose of this study is to analyze the current status of the Chinese fashion jewelry market and how the Korean fashion jewelery companies can succeed in getting into the Chinese market by expanding their sales in the Chinese market.China's market expansion, with the acceleration of urbanization, the increase in the middle class, the emergence of new consumption, the use of the network population and new consumption patterns. China is leading the consumer market changes. With the growth of China's consumer market, China's jewelry consumption is expected to continue to increase. China's economic development can improve people's purchasing power and provide a good opportunity for the expansion of economic cooperation between the two countries.Chinese jewelry market consumers prefer pure gold, jade, coral, amber and other jewelry products. In the future, the consumption group is dominated by the post-1980s generation (born after 1980 in China). They are fashionable, prefer special designs, and prefer jewelry that suits their practicality. Therefore, China's investment target should be transformed from cost reduction to market development. The plan to expand into China's domestic demand market should target customers from 20 to 30 years old and strengthen marketing activities. In addition, companies should jointly develop brands or set up markets for local wholesalers.Keyword: Fashion Jewelry, China jewelry market, Jewelry, Hanliu, products image, strategy, brand