본 연구는 흥행 영화의 온라인 구전에 대한 내용분석을 통해 흥행이 성공된 영화의 온라인 구전 특징이 무엇인지, 사람들의 구전 내용에서 영화의 어떤 요소를 많이 포함하는지를 알아내고자 하였다. 우선 '흥행 영화의 온라인 구전 내용이 어떠한지'를 알아보고자 2015년부터 2016년까지 2년 동안 중국에서 개봉된 영화 가운데 흥행 수입이 전체 상위 20위까지의 영화들을 연구대상으로 선정하였다. 이어서 영화 온라인 구전 내용을 포함한 인터넷 사이트는 세 가지 사이트로 구분되어 중국의 전문적 영화 평점 사이트인 또우반(豆瓣), 대표적 SNS인 시나 웨이보(新浪微博), 최대 포털 사이트인 바이두(百度)에서 Gooseeker(集搜客), 텍스톰(Textom) 등의 빅데이터 수집 기구를 이용하여 20편 영화의 온라인 구전 내용을 수집하고 분석하였다. 마지막으로 사이트별, 장르별, 그리고 제작국가별로 영화 온라인 구전 내용 유형에 어떠한 차이가 있는지를 연구하여 다음과 같은 유의미한 결과를 발견하였다. 첫 째, 사이트별로 살펴본 결과는 또우반에서 온라인 구전 내용은 '작품성, '특수효과', '시각효과' 세 가지 유형과 비교적 높은 연관성을 보였다. 이어서 시나 웨이보에서 온라인 구전 내용은 '작품성', '배우' 두 가지 유형과 비교적 높은 연관성을 보였다. 마지막으로 바이두에서 온라인 구전 내용은 '스토리 구성', '감독', '음향효과', '제작자', '배우' 다섯 가지 유형과 비교적 높은 연관성을 보였다. 둘 째, 장르별로 살펴본 결과는 '코미디' 영화의 온라인 구전 내용은 '배우', '감독', '음향효과', '작품성' 네 가지 유형과 비교적 높은 연관성을 보였다. 이어서 '판타지' 영화의 온라인 구전 내용은 '특수효과', '배우', '제작자', '시각효과' 네 가지 유형과 비교적 높은 연관성을 보였다. 그리고 'SF' 영화의 온라인 구전 내용은 '스토리 구성', '제작자' 두 가지 유형과 비교적 높은 연관성을 보였다. 또한 '애니메이션' 영화의 온라인 구전 내용은 '스토리 구성', '음향효과', '시각효과', '제작자', '작품성' 다섯 가지 유형과 비교적 높은 연관성을 보였다. 마지막으로 '액션' 영화의 온라인 구전 내용은 '배우', '시각효과', '감독', '음향효과' 네 가지 유형과 비교적 높은 연관성을 나타냈다. 셋 째, 제작국가별로 살펴본 결과는 '중국' 영화의 온라인 구전 내용은 '배우', '감독' 유형과 비교적 높은 연관성을 보였다. 이어서 '미국' 영화의 온라인 구전 내용은 '스토리 구성', '제작자', '시각효과', '특수효과' 네 가지 유형과 비교적 높은 연관성을 보였다. 종합적으로 본 연구에서 도출한 결과들은 영화의 제작과 영화의 홍보 차원에서 실무적인 기여를 할 것으로 예상된다. 또한 흥행 영화에 대한 구체적이고 실증적인 분석을 통하여 영화의 흥행 요소와 그 원인을 파악할 수 있었으며, 이는 곧 영화의 기획, 제작, 배급, 상영 등의 전반적인 과정에서 유용한 기초자료로 활용될 수 있을 것으로 기대한다.