These days, the concept ‘nation’ disappears, and the concept ‘city’ is realized in global era. Each city promotes an economic boom through economic capital and manpower for superior competitiveness, so lays stress on the concept of City brand naturally. Establishing and raising City brand become a strategy of urban competitiveness.In such background, accurate understanding and analysis of Chinese local cultural industry ‘special art cultural zone’ are very important. Furthermore, preparing a desirable strategic implication is getting remarkable as a bigger task for development in global era. Therefore, this study desires to problems and solutions of Chinese special art cultural zone through case analysis of Chinese special art cultural zone.This study selected Shanghai M50 Creative Institution, Shanghai Hongfang Creative Industrial District, Beijing 798 Special Art Zone, and the Songzhuang Arts Village in Beijing representing characteristics of each city among regions revitalized by Chinese culture and arts. Above cases were analyzed in terms of a design system and through 4 kinds of valuation basis, regional characteristics, participation, dynamics, and quality to raise City brand value, so this study aimed to suggest a desirable Chinese special art cultural zone strategically for raising City brand value, examining the types and characteristics of Chinese special art cultural zone.Therefore, this study narrated research background, purpose, content, and method in the first chapter, and set research direction, defining research subject through examination of an advanced research. In addition, the first chapter arranged composition of a whole thesis. In the second chapter, theoretical consideration of City brand was narrated. The second chapter investigated the concept of City brand in the main, and examined component and valuation basis of City brand, visual components of urban brand identity, and the core value and role of City brand. In the third chapter, theoretical consideration of special art cultural zone was described. The third chapter investigated the concept of special art cultural zone, relationship between special art cultural zone and City brand, overseas cases of special art cultural zone in the main, and examined formation and present condition of Chinese special art cultural zone, and characteristics of Chinese special art cultural zone. The fourth chapter established a standard of case selection and an analytical standard of Chinese special art cultural zone, and deducted an analytic frame of cases of Chinese special art cultural zone. In addition, this chapter made progress of case analysis of Chinese art cultural zone. About analysis of Shanghai M50 Creative Institution, Shanghai Hongfang Creative Industrial District, Beijing 798 Special Art Zone, and the Songzhuang Arts Village in Beijing, the fourth chapter deducted implication by examining the types, characteristics, and problems of Chinese special art cultural zone in terms of 4 kinds of valuation basis, regional characteristics, participation, dynamics, and quality, for a design system and raising City brand value, so suggested Chinese special art cultural zone strategically. The fifth chapter formed a conclusion, and summarized suggestions to develop Chinese special art cultural zone. In addition, this chapter suggested the future research project, and drew a meaning of the study.As an analytical result of design systems in 4 Chinese special art cultural zones and valuation basis to raise City brand value, communication is maximized by expressing value and belief through a design system of special art cultural zone to raise City brand value of special art cultural zone, and a brand image of special art cultural zone is formed with tourists. In addition, media technology is developed, so the channels of communication are expanded, and a design system is used as an effective method to form a point of contact between participant and brand. Therefore, a valuation factor of special art cultural zone has a close mutual relation with a valuation factor of City brand value, so these two valuation factors play an important role as the components to form a brand image of special art cultural zone and to raise City brand value. Chinese special art cultural zones have the universal and similar design system, so are not differentiated as a special art cultural zone. In addition, because of complacent management and ignorance of a local government, systematic management plans about special art cultural zone are insufficient. Above all things, although various means of public relations are used, sometimes, a unitary brand image is not applied. Problems of Chinese special art cultural zone are drawn through above research of the present status and analysis of Chinese special art cultural zone, so the strategies are suggested as follows.First, it is necessary to diversify and revitalize a design system of Chinese special art cultural zone for raising City brand value. Second, it is necessary to maximize a valuation basis of Chinese special art cultural zone for raising City brand value by using an organized design system of special art cultural zone.
오늘날 글로벌 시대는 국가란 개념이 없어지고 도시의 단위로 인식하게 된다. 각 도시들은 우위적 경쟁력을 위해 경제자본과 인적자원 등을 통한 경제 활성화를 꾀하게 되어서 자연스럽게 도시 브랜드의 개념을 중시하게 되었다. 도시 브랜드를 구축하고 제고시키는 것이 바로 도시경쟁력의 전략이 되었다.이러한 배경에서 중국의 지역문화산업인 문화예술특구에 대한 정확한 파악과 분석은 아주 중요한 일로 되었으며 더 나아가 글로벌시대에 발전을 위한 바람직한 전략적 시사점을 마련하는 것도 점점 더 큰 과제로 두드러지게 되었다. 그러므로 본 연구는 중국의 문화예술특구사례에 대한 분석을 통해 중국문화예술 특구에서 드러나는 문제점과 해결대책에 대해 알아보고자 하였다.본 연구는 중국 문화예술로 인하여 활성화되고 있는 지역 중에서 각 도시의 특성을 대표하는 상하이 M50 창의원, 상하이 홍팡(紅坊) 창의 산업지구, 베이징 798 예술특구, 베이징 송좡 예술촌을 선정하였다. 그리고 이상 사례를 디자인 시스템측면과 도시 브랜드 가치제고를 위한 4 가지 평가요소, 지역성, 참여성, 역동성, 품질을 통해 분석하여 중국 문화예술특구의 유형과 특성을 살펴보면서 도시 브랜드 가치 제고를 위한 바람직한 중국 문화예술특구의 전략적 제언을 하는데 그 목적을 두었다.이에 따라 본 연구는 제1장에서는 연구배경 및 목적, 연구내용 및 방법에 대하여 서술하였고, 선행연구의 검토를 통해 연구 주제를 명료화하는 동시에 연구의 방향을 설정하였다, 또한 논문 전체의 구성을 정리하였다. 제2장에서는 도시 브랜드에 대한 이론적 고찰을 서술하였다. 주로 도시 브랜드의 개념을 알아보고 도시 브랜드의 구성요소와 평가요소, 도시 브랜드 아이덴티티의 시각적 구성요소, 도시브랜드의 핵심가치와 역할을 살펴본다. 제3장에서는 문화예술특구의 이론적 고찰을 서술하였다. 주로 문화예술특구의 개념, 문화예술특구와 도시브랜드의 관계, 문화예술특구의 해외사례를 살펴보고, 중국 문화예술특구의 형성 및 현황 그리고 중국 문화예술특구의 특성을 살펴본다. 제4장에서는 중국 문화예술특구 사례선정기준과 분석기준을 세우고 중국 문화예술특구 사례분석틀을 도출하고, 중국 문화예술특구의 사례분석을 진행하였다. 상하이 M50 창의원, 상하이 홍팡(紅坊) 창의 산업지구, 베이징 798 예술특구, 베이징 송좡 예술촌 분석을 디자인 시스템과 도시 브랜드 가치제고를 위한 평가요소, 지역성, 참여성, 역동성, 품질 4개 평가 요소측면에서 중국 문화예술특구의 유형과 특성 그리고 문제점을 살펴서 시사점을 도출하여 중국 문화예술특구의 전략적 제언을 한다. 제5장에서는 결론을 내리고 중국 문화예술특구의 발전제안에 대한 요약과 향후 연구 과제를 제시하고 연구의 의의를 도출해보고자 하였다. 이에 대한 사례분석으로 중국 문화예술특구 4곳의 디자인 시스템과 도시 브랜드 가치 제고를 위한 평가요소를 분석한 결과, 문화예술특구의 도시 브랜드 가치 제고를 위한 문화예술특구 디자인 시스템을 통해 가치와 신념을 표출하여 커뮤니케이션을 극대화시키고, 관광객과 함께 문화예술특구 브랜드 이미지를 형성해 나가는 것을 확인할 수 있었다. 또한 미디어 기술이 발전하면서 커뮤니케이션의 채널이 확장되며 참여자와 브랜드의 접점형성을 위한 효과적인 방법으로 디자인 시스템을 활용하는 것을 알 수 있었다. 이에 따라 문화예술특구와 도시 브랜드 가치 평가요소는 서로 긴밀한 상호관계를 맺고 있어 문화예술특구 브랜드 이미지 형성과 도시 브랜드 가치 제고를 위한 구성요소로서 중요한 역할이 된다. 그리고 중국 문화예술특구들은 보편적이고 유사한 디자인 시스템으로 문화예술특구의 차별성을 갖지 못하고 있다, 또한 지자체의 안일한 관리와 인식부족으로 문화예술특구에 대한 체계적인 관리 방안이 부족한 실정임을 확인하였다. 무엇보다 여러 가지 홍보수단을 이용함에도 불구하고 단일한 브랜드 이미지를 적용하지 않는 상황도 있었다. 이상에 중국 문화예술특구 현황연구와 분석을 통해 중국 문화예술특구의 문제점을 도출하여 아래와 같은 전략을 제언한다.첫째, 도시브랜드 가치 제고를 위한 중국 문화예술특구의 디자인 시스템 다원화와 활성화가 필요하다. 둘째, 체계화된 문화예술특구 디자인 시스템의 활용으로 도시 브랜드 가치 제고를 위한 중국 문화예술특구의 평가요소 극대화가 필요하다.