중국 경제의 발전, 노동여건의 개선, 개인출국의 증가, 아웃바운드 여행목적지의 증가, 해외 여행수습절차의 간소화 등 여러 가지 요소로 중국은 지속적인 아웃바운드시장의 확대가 예상된다. 또한, 최근 한국을 방문하는 중국관광객의 수가 계속 증가함에 따라 중장년층의 한국여행시장이 급속도로 성장할 것으로 예상된다. 그러나 한국관광산업에서 큰 비중을 차지하고 있는 중국관광객들 중 중장년층에 대한 한국관광동기, 관광지선택속성, 중장년층의 라이프스타일에 대한 연구는 아직 부족한 면을 보이고 있다. 특히 한국관광 산업에 중국관광객의 비중이 급증하고 있는 반면 무한 잠재력을 가지고 있는 중국시장의 개척에 대한 연구는 미비한 부분이 있다고 할 수 있다. 본 연구는 50세~65세의 중국인 중장년들을 대상으로 그들의 한국관광동기, 관광지 선택속성, 중국 중장년 라이프스타일 특성을 알아보고 이를 토대로 시장세분화를 실시하여 중국 중장년층 관광객의 한국으로의 요인전략은 물론 문화적, 사회적, 경제적 영향력 향상을 위한 이론적·실무적 시사점을 제공하는 데 그 목적이 있다. 관광동기에 대한 분석결과로는 ‘문화와 지식확대', ‘일상탈출·발견', ‘기분전환', ‘자아실현'과 같은 4개 요인으로 나타났다. 연구결과 중장년층의 한국 관광동기는 군집별로 유의한 차이를 보였으며, 시장세분화 및 한국 관광동기 유행별 마케팅 전략 수립을 위한 도구로서 각 군집에 영향을 미치는 주요한 요인들은 인구통계학적 특성은 연령, 결혼상태, 직업, 월 소득 등이다. 이 연구의 결과는 관광산업 관련자들이 중국 중장년 관광객의 관광동기를 증대시키기 위한 실무적 시사점을 제공할 것이다.
As the growing of economic development, personal outbound travelling, outbound travel destinations as well as the simplifying of overseas travelling process, the expansion of China’s sustainable outbound market is predictable. Moreover, nowadays, with the continuously increasing number of Chinese tourists who visited Korea, the fast expansion of the Chinese mid-old aged cohorts is also imaginable. However, the studies about the tourism motives, resort select properties, lifestyle of the Chinese mid-old aged cohorts, which possessed large share of Korean tourist industry, are insufficient. But, on the other hand, the studies about the developing of China’s unlimited potential tourist market are still incomplete. This study investigates the market segmentation based on the tourism motives, select properties of tourist site and lifestyle properties based on the Chinese mid-old aged cohort. This study was to develop strategies for those chinese mid-old aged cohort. with the purpose of providing theoretical and practical implications, because this can increase the cultural, social, economic influence. Additional factor analysis of tourism motives revealed four factors: culture and knowledge expansion, routine avoidance/discovery, emotion conversion, self-actualization. The result of this study indicated that the differences between 4 Chinese mid-old aged cohorts are significative. With the purpose of establishing different marketing strategies classified by marketing segmentation and tourism motives, the main factors are demographic properties, marital status, occupation, monthly income et al. Theoretical and managerial implications were derived from the study findings which can be utilized by Korean marketers, with the purpose of magnifying Chinese mid-old aged cohort’s tourism motives.