빠른 시대 흐름과 변화 속에서 많은 상품들이 우후죽순으로 생겨나 자사만의 독특한 브랜드아이덴티티를 구축하지 못하면 경쟁사들에게 밀려나기 쉬운 시대이다. 특히 브랜드 인지도를 중요시하는 프랜차이징음료 프랜차이즈는 무한경쟁 시대에서 살아남기 위해서는 타 브랜드와 차별화를 시키는 것에 대해 관심이 쏠리고, 차별화를 위해 브랜드 아이덴티티의 중요성이 더욱 높아지고 있다. 웰빙을 중요시 하는 소비자의 트렌드에 맞추어 생겨나는 건강음료열풍 속에 버블티 프랜차이즈가 증가 추세가 눈에 띈다. 하지만 버블티가 독특한 맛과 건강한 콘셉트를 통해 사람들의 사랑을 많이 받음에도 불구하고 아직은 다른 프랜차이징음료 프랜차이즈보다는 브랜드 차별성과 인지도가 많이 부족하여 소비자의 지속적인 사랑을 받지 못하고 있다. 본 논문은 성공적으로 브랜드를 운영하고 있는 커피와 티 프랜차이즈의 조사와 분석을 통해 성공적인 프랜차이징음료 프랜차이즈의 공통점을 도출해 내었다. 강력한 브랜드 아이덴티티가 구축되어 브랜드의 통일성을 잘 유지하면서 경쟁사와 차별화가 잘 되고 있기 때문에 브랜드 인지도가 높다는 것을 알 수 있다. 브랜드 아이덴티티의 구성요소로부터 자신만의 브랜드 개성을 드러내고 물질적인 가치뿐만 아니라 문화적인 가치를 창출하여 브랜드의 지속적인 발전과 소비자의 충성도를 이끌어 낼 것이다. 이를 통하여 어떻게 브랜드 아이덴티티의 각 구성요소의 연관성을 강화하여 브랜드의 동일성을 유지하는지에 대해 알아보고 새로운 버블티 프랜차이즈를 개발하여 브랜드 아이덴티티의 디자인요소인 네임, 로고, 패키지, 사인, 인테리어 및 브랜드 아이덴티티의 부수적인 기능인 광고의 방향을 제시해 보고자 했다.