ABSTRACTA Study on the Status and Characteristics of Chinese Social CommerceZhao, PengDepartment of International BusinessGraduate School ofWoosuk University With the popularity of the network, the rapid development of e-commerce, online shopping has emerged as a new way of consumption. And with the Groupon site establishment and successful operation, profitability, one after another in recent years the emergence of a national network-emerging media consumption - buy. Buy site for consumers to meet their specific needs, the use of online shopping convenience features, spontaneous groups, information sharing, joint purchasing, in order to reduce transaction costs and trading risks, access network products to maximize the value of a consumer platform. Buy items from the site involved in the general household appliances, household items and other small commodities gradually expand to cars, housing and other large products, and even wedding services, catering and other services can also buy consumer website. Domestic buy just a few years experienced a flourishing website - Hundred Regiments - Foreign injection - industry reshuffle specification stage of development, but also gradually developed a standardized, unique and profitable websites operating mode, while the rapid development process can not be avoid problems, but with the domestic industry as a whole buy site standardization, believe in this emerging force in online shopping in the Internet age will tide of grow stronger because, for a place. Keyword: Group buy website; Group buy website development status; Operating mode; Profit model; Groupon; Social Commerce.
内容摘要关于中国网络团购的现状和特性的研究趙 鵬又石大學 大學院 國際貿易學科 貿易專攻 2010年網絡團購開始流行于中國國內。團購作為一種新型的網絡購買模式,不僅賣家獲利,團購網站獲利,消費者也能從中獲取低價格的實惠,真正達到了“三贏”。團購網站其發展趨勢為進行產品細分,進入專業化市場;進行地理位置細分,進入區域化市場;改變產品種類,專注服務或實物產品;增加社區功能,強化用戶口碑。與此同時,由於團購是新興的購物模式,沒有健全的法律法規,以及準則的約束,使其在繁榮的同時,暴露不少的弊端,亟待解決。 本論文主要通過分析中國團購市場現狀,通過與韓國團購市場的比較,對中國團購市場做出一系列的分析,發現並且找出中國團購市場的不足與發展空間,最終提出相應的策略分析,完善中國的團購市場,使網絡團購這一新興的消費模式走向成熟穩定的道路,完善市場秩序,提高網站的盈利,保護消費者的合法權利。具體的內容如下: 第一,對團購的理論上的考察。第二,對中國的團購現狀的分析與描述。第三,對過去購買方式進行比較,具體的分析團購的優勢以及劣勢。第四,對中國團購出現的優勢,劣勢,存在的威脅,未來的機會進行SWOT分析。第五,對中國團購的未來進行展望,並且提出建議。關鍵字:團購;團購網站;團購網站發展現狀;團購分類;團購展望。
국문개요 중국 소셜커머스의 현황과 특성 연구 조 붕우석대학교 대학원 국제비즈니스학과 무역전공 인터넷의 보급에 따라 전자상거래가 급속도로 발전했고, 인터넷 쇼핑이 오늘날 소비의 새로운 방식이 되었다. Groupon 사이트가 설립되고 성공적으로 운영되며 이윤을 얻자, 근 몇 년 동안 국내에서도 인터넷을 매개로 한 새로운 소비방식—소셜커머스가 끊임없이 나타났다. 소셜커머스 사이트는 특정 수요에 대한 소비자의 만족을 위해 인터넷 쇼핑의 편리하고 신속한 특징을 이용하여 자발적으로 그룹을 조직하고 정보를 공유하며 공동으로 구매한다. 이를 통해 교역 원가와 위험을 감소시키고 상품 가치를 최대화하는 일종의 인터넷 소비 플랫폼을 확보했다. 소셜커머스 사이트에 보급된 물품은 일반적인 가전용품, 생활용품 등의 소형 상품에서 자동차, 주택 등의 대형 상품으로 점차 확대되었으며, 심지어는 결혼식 서비스, 식음료 등의 서비스업도 소셜커머스 사이트를 통해 소비할 수 있게 되었다. 국내 소셜커머스 사이트는 몇 년 만에 백화제방-백 개의 집단이 벌이는 전쟁-외국자본 유입-과 같은 업종의 규범이 재조정되는 발전 단계를 거치면서, 점차 규범적이고 독특한 사이트 운영 및 영리 구조를 형성해 나갔다. 동시에 비약적인 발전 과정 속에 피할 수 없는 문제들이 출현했으나, 국내 소셜커머스 사이트 업종이 전반적으로 규범화되어 이 인터넷 쇼핑의 새로운 신예부대가 인터넷 시대의 큰 물결 속에서 더욱 위세를 떨칠 것으로 예측된다. 이 논문은 중국 소셜커머스의 현황을 먼저 살펴보고, 중국 소셜커머스가 해결해야 하는 과제 및 위험성을 논한 다음 그 해결책을 제시하였다. 특히 그루폰, 페이스북 등 해외 주요 업체의 소셜커머스 사업 전략을 살펴본 뒤, 중국 소셜커머스의 향후 전망 및 정책적 이슈에 대해 짚어보ㅇ랐다. 이 논문의 구체적 내용은 다음과 같다. 첫째, 소셜커머스에 대한 이론적인 고찰을 진행한다. 둘째, 중국 소셜커머스의 현황을 파악한다. 셋째, 이전 구매 방법에 비하여 소셜커머스의 우위 및 결점을 구체적으로 대비하고 분석한다. 넷째, 중국 소셜커머스에 나타나고 있는 8가지 이슈를 중심으로 중국의 저명한 소셜커머스 업체에 대해 비교 분석하고, SWOT 분석을 통해서 대응 대책을 제안한다. 다섯째, 중국 소셜커머스의 향후 추세에 대하여 논한다.키워드: 소셜커머스 사이트; 소셜커머스 사이트 발전 현황; 운영 유형; 이윤 구조