중국의 3세대 이동통신 기술표준 중 TD-SCDMA는 차이나모바일이 중심으로 개발된 중국 독자적 기술표준으로서 이에 대한 성공은 중국의 초미의 관심이 되고 있다. 따라서 본 연구는 차이나모바일의 TD-SCDMA 산업가치사슬의 효율적인 통합을 통해 산업내 모든 기업들이 윈-윈 할 수 있는 성공요인를 연구하였다.차이나모바일의 TD-SCDMA 산업가치사슬은 기술표준의 규정하에 신호교환기 제조, 단말기 제조, 플랫폼 건립 및 마케팅 분야의 사슬로 연결되어 있다. 기술표준은 차이나모바일과 8개 회사가 연맹하여 개발되었으며, 신호교환기 제조 방면에서 TD-SCDMA의 핵심기술은 다른 표준과 호환되지 않는 독자적 기술을 채택하였다. 단말기 제조에 있어서는 브랜드와 가격이 중요한 요인으로 추출되었고 플랫폼 건립 방면에서 OPHONE 플랫폼이 경쟁력 제고의 사건이 되고 있으며, 마케팅 방면에서 광고, 보조금 및 편익을 실시하고 있다.차이나모바일의 성공요인 및 배경에는 중국정부의 산업보호정책, 풍부한 TD-SCDMA 잠재고객, TD-SCDMA 발전을 위한 독자적 기술보유, 이미 현실화된 TD-SCDMA의 산업화, TD-SCDMA의 성공에 유리한 국제형세, 높은 원가에도 불구하고 손해를 안보는 이 익구조 등이다. 이러한 성공요인을 통해 차이나모바일 TD-SCDMA 산업가치사슬을 효율적으로 통합하면 차이나모바일과 TD-SCDMA 산업은 성장 · 발전하여 나아갈 것이다.
2008 is a year which has great significance to China’s telecommunications market. In the early of the year, the competent authorities of China Telecom awarded 3 pieces of certificate which allowed to operate 3G (the third-generation mobile ) mode to the three major telecom operators of China. In proper order they are China mobile communication, China unicom, China telecom. Among them, the TD-SCDMA of China mobile communicate gets most attention. The focus of attention are that if the TD-SCDMA which developed by China mobile communication will be accepted by market.This study is the analysis about theory of industry value chain combined communication value chain abroad and China mobile communication TD-SCDMA industry value chain. TD-SCDMA of China mobile communicate industry value chain, develop a standard first, then combined making of servers, making of terminals, building of platform and marketing plan together. It is such a industry value chain.Success factors of China mobile communication TD-SCDMA1,Industry Protection from government. 2,he distribution of potential users of TD-SCDMA. 3, Mature technology of TD-SCDMA. 4,TD-SCDMA has completed the industrialization. 5, The international situation is favorable for TD-SCDMA.6, High Cost will not undermine the development of TD-SCDMA.About the standard-setting, China mobile communication establish the industrial union with eight companies in China, developed TD-SCDMA industry standard together. About the communication signal switch manufacturing, core technology is developed by China independently, a large number of standards of WCDMA and CDMA2000 were be used on non-core technology. About the making of handphone, develop the brand and price plans according to consumer preferences for brands and prices; about building platform of OPHONE; developed a large number of software which customers like a lot; about marketing, playing a lot of advertisments and invite well-known star to do them, provide consumers with 50% of buying grants and free choise of calling fees.