국가 이미지의 구축과 홍보는 국가 발전 전략의 중요한 구성 부분이며, 세계의 이목이 쏠리는 중요한 요소이다. 좋은 국가 이미지는 더 높은 신뢰성, 더 강한 수용성과 더 넓은 국제 협력과 발전의 공간을 의미하며 국가 소프트파워의 핵심 구성 부분으로 국가의 국제 경쟁력을 강화시키는 추진력이다. 오늘날 글로벌 시대에는 국가 이미지 구축과 홍보의 중요성을 인식하고 국제적 이미지를 제고하기 위해 노력하는 국가들이 늘어나고 있다. 국가 이미지 구축과 홍보는 국제 정치경제적 경쟁에서 국가 간 가장 중요한 게임으로 떠오르고 있다.한·중 양국은 정치, 경제, 문화 분야에서 국제 경쟁력이 강화되면서 국가 이미지도 국제무대에서 주목받고 있다. 현재 한·중 양국의 국가 이미지를 어떻게 정립하는지, 어떻데 지속적이고 효과적인 대외 홍보를 하는지, 세계인들이 한국과 중국을 어떻게 공정하게 충분히 이해할 수 있는지는 매우 연구할 만한 문제이다.본 논문은 먼저 문화예술 산업 및 국가 이미지의 정의에 관한 한·중 양국의 차이점을 논술하고, 문화예술 분야에서의 국가 이미지 홍보 현황, 홍보 경로 및 방식, 그리고 홍보전략을 각각 분석한 다음에, 한·중 양국의 분석 결과를 다루고 두 나라의 국가 이미지 홍보전략의 공통점과 장단점이 무엇인지를 정리하도록 한다. 마지막으로 한·중 양국의 국가 이미지 다차원적 발상과 입체적 홍보전략에 대한 결론을 내리고 시사점을 제시하도록 한다.
The shaping and communication of national image is an important part of national development strategy and a vital factor for a country to attract the attention and investment of the world. A good national image is the core component of the countrys “soft power” and the driving force to enhance the countrys international competitiveness. A good national image means higher credibility, stronger acceptability and broader space for international cooperation and development. In todays era of global communication, more and more countries are aware of the significance of national image construction and communication, and are trying to improve their international image. The shaping and communication of national image is becoming the most crucial game strategy among countries in the international political and economic competition. In the wake of the continuous strengthening of the international competitiveness of China and South Korea in the field of politics, economy and culture, the national image of the two countries in the international arena has become increasingly eye-catching. It is an issue worth studying that how to establish the national image of contemporary China and South Korea, and how to carry out sustained and effective national image communication to the outside world, so that the people of the world can fully understand South Korea and China more fairly and fully. In this paper, the similarities and differences in the definition and connotation of culture and arts industry and national image between China and South Korea will be first discussed and analyzed, then the current situation, paths and modes, and strategies of communication of the national image of China and South Korea in the field of culture and arts will be analyzed and studied, and then the national image communication strategies of China and South Korea in their own cultural and arts industry will be compared and analyzed according to the analysis results, getting what the similarities and differences between the national image communication strategies of the two countries are, as well as their advantages and disadvantages. Finally, this paper will discuss the multi-dimensional shaping ideas and three-dimensional communication strategies of China and South Korea in the national image, and draw a conclusion, hoping to bring some enlightenment.