본 연구에서는 중국 실버관광객의 라이프스타일에 따른 관광 상품을 접하는 소비패턴에 대하여 연구하는 것에 대해 1차적인 목적이 있다. 이에 본 연구는 중국인 노인들을 대상으로 실버계층의 라이프스타일에 따라 관광상품에 대한 소비감정, 재구매의도 각 변수간의 관계를 규명하여 서로 유의한 관계에 있는지 분석하는 데 연구목적이 있다.자료 수집은 중국 심천, 광동, 베이징, 절강, 대련 5개 지역에 있는 노인 친목 동호회의 단체회원을 대상으로 하였다. 온라인 설문지를 작성하여 총 218부를 배포하였으며, 완료된 설문지 중에서 불성실하다고 판단되거나 조사내용과 일치하지 않는 표시가 있는 설문지 26부를 제외하고 나머지 192부를 실제 분석에 사용하였다. 수집된 자료는 SPSS 22.0으로 인구통계학적 특성을 파악하기 위하여 빈도분석을 사용하였으며, 연구에 채택된 변수의 타당성 검증을 위하여 확인적 요인분석을 실시하였다. 또한 각 변수간의 구조적 관계를 알아보기 위하여 AMOS 22.0을 이용하여 다음과 같이 통계적인 검증을 실시하였다.본 연구의 실증분석결과는 다음과 같다.첫째, 라이프스타일의 5개 요인과 소비감정의 관계를 검증한 결과 문화추구 요인은 기각되었고, 자기관리추구형, 활동개성추구형, 여가추구형, 가치추구형은 소비감정에 통계적으로 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다.둘째, 라이프스타일의 5개 요인과 구매의도의 관계를 검증한 결과 자기관리추구형, 활동개성추구형, 여가추구형, 가치추구형은 소비감정에 통계적으로 유의한 영향을 주는 것으로 나타났고 문화추구형 요인은 기각되었다.셋째, 소비감정 요인과 구매의도 요인과의 인과관계를 검증한 결과 소비감정은 구매의도 요인들에 통계적으로 유의한 영향을 주는 것으로 조사되었다.본 연구의 한계점과 향후 연구를 위한 제언은 다음과 같다.첫째, 본 연구에서 활용된 변수 외 다른 변수 및 요인들을 도출하여 다양한 연구가 필요할 것이다.둘째, 연구 대상을 확대하여 여러 나라들의 표본들과 비교연구를 수행하여 보다 심도 있는 연구가 진행되어야 할 필요성도 제기된다.셋째, 문헌연구에 있어 실버관광객에 대한 국내외 학술적인 선행연구가 부족하고 미비된 점을 한계점으로 지적할 수 있다.넷째, 설문조사를 온라인으로 진행하였는데, 오프라인 설문조사와 일치성을 보장하기 어렵다.마지막으로, 여러나라별 집단으로 구분하여 집단 간에서 나타나는 차이를 분석하는 것도 의미있는 연구가 될 것이다.
The primary objective of this study is to explore consumption patterns of tourist products according to Chinese silver tourists’ lifestyle. To this end, the relationship between variables such as consumption emotion and repurchase intentions of tourism products of Chinese senior citizens will be identified and analyzed to find if there are significant correlation according to their lifestyle. Data was collected from the members of senior clubs in Shenzhen, Guangdong, Beijing, Zhejiang and Dalian, China. A total of 218 copies of questionnaire were distributed online and final 192 copies were used for analysis after excluding 26, whose answers deemed insincere or incomplete. Frequency analysis was used to determine demographic characteristics with SPSS 22.0, and confirmatory factor analysis was conducted to verify the validity of the variables adopted in the study. In addition, the following statistical verification was performed using AMOS 22.0 to determine the structural relationship between each variable. The result of empirical analysis can be summarized as follows: First, as a result of verifying the relationship between the five lifestyle elements and consumption emotion, ‘pursuit of culture’ was rejected; ‘pursuit of self-management, personality, leisure, and value’ proved to have significant influences on consumption emotion. Second, as a result of verifying the relationship between the five lifestyle elements and purchase intentions, ‘pursuit of culture’ was rejected; ‘pursuit of self-management, personality, leisure, and value’ proved to have statistically significant influences on purchase intentions. Third, as a result of verifying the relationship between consumer emotion and purchase intentions, consumption emotion proved to have a statistically significant influence on purchase intention elements. The limitations of this study and suggestions for future research are as follows. First, various studies will be required to derive variables and factors other than those used in this study. Second, it is also required of in-depth research by expanding subjects and to conduct comparative studies with samples from different countries. Third, the lack and inadequacy of domestic and international research on silver tourists can be pointed out as a limitation in the literature study. Fourth, the survey was conducted online and it is difficult to ensure consistency with the offline survey. Finally, future research would also benefit from dividing subjects by countries and analyzing differences among groups.