본 연구는 화합광고와 독특광고에 대한 태도 차이, 자아해석은 두 가지 광고에서 브랜드에 대한 태도 영향을 미친다. 주요 조사는 중국 온라인 소비자들을 대상으로 연구하여, 화합광고에서 응답한 설문조사 107명 및 독특광고에서 응답한 설문조사 109명을 조사하여, 소비자 216명 설문자료에 대해서 SPSS 21.0의 분산분석과 t 검증을 이용하여 가설을 검증하였다. 실증분석을 통해 다음과 같은 연구결과를 얻었다.첫째, 독립적인 중국 소비자들보다 의존적인 중국 소비자들이 화합광고 속의 브랜드에 대한 태도가 더 적극적으로 나타났다.둘째, 독립적인 중국 소비자와 의존적인 중국 소비자들은 독특광고에 대한 태도 차이가 뚜렷하지 않았다. 하지만 독립적인 중국 소비자들은 독특광고 속의 브랜드에 대한 태도가 의존적인 중국 소비자들보다 더 적극적으로 검증하였다.본 연구결과에 따라서 중국 소비자들의 자아해석을 강조하는 속성을 통해 의존적인 중국 소비자들을 끌어들여 마케터는 화합광고 발전해야 한다. 마케터는 독특광고를 통해 독립적인 중국 소비자들을 끌어들여야 한다. 그러나 화합은 중국 사람들이 전체 환경에서 추구하는 주요 목적이 될 것이다. 그러므로 마케터는 독특한 특성을 강조하면서도 화합을 추구해야 한다고 생각한다.